Geomarketing bestaat erin een bedrijf te laten groeien dankzij de exacte locatie van klanten, door ze te lokaliseren op een digitale of gedrukte kaart door middel van gepersonaliseerde symbolen en kleuren.
Op deze manier maakt geomarketing het mogelijk om de concurrentie en de verschillende belangengroepen van het bedrijf op de kaart te zetten, zodat de ruimtelijke dimensie kan worden meegenomen in de besluitvorming.
Parameters zoals waar wonen mijn klanten, waar gaan ze heen? of waar kopen ze? zijn de wens van veel bedrijven die verplicht zijn deze acties in hun marketingplannen op te nemen.
Steeds meer bedrijven (vooral telefoonmaatschappijen en andere grote mobiele serviceproviders) gebruiken dit type strategie vaak, omdat het gebruikers in staat stelt gebruikersgegevens te analyseren op geografische regio of specifieke locatie. Het is een tool die door elk type bedrijf, groot of klein, kan worden gebruikt.
Met geomarketing kunnen bedrijven, gebouwen of bedrijven gebruikers groeperen via gepersonaliseerde databases en van daaruit de meest geschikte campagnes lanceren op basis van de interesses van elke klant.
Het is een overtuigingsdiscipline die informatie verschaft voor het nemen van zakelijke beslissingen op basis van het modelleren van variabelen met georeferentie.
Waarom geomarketing gebruiken?
Door verschillende kwantitatieve en kwalitatieve analysetools toe te passen, kunnen belangrijke kansen voor marktstrategie worden geïdentificeerd. Deze voordelen kunnen worden bereikt met het gebruik ervan.
Deze voordelen kunnen worden bereikt met het gebruik ervan.
- Het vergemakkelijkt de kennis van de markten en concentreert inspanningen die zijn gericht op meer specifieke segmenten die van belang kunnen zijn.
- Bekijk de verkoop per klant en stel een verkoopgebied in (sectoren, parochies, gemeenten, steden, staten of landen).
- Het wordt gebruikt om belangrijke punten te identificeren, zoals: verkoop, kantoren, filialen, distributeurs, concurrentie …
- Het is verantwoordelijk voor het lokaliseren van de dichtstbijzijnde kantoren en het analyseren van de meest toegankelijke routes ernaartoe, zodat de gebruiker ze gemakkelijker kan bereiken.
- Door rekening te houden met deze techniek leert u uw klanten beter kennen en eerder bereiken.
Welk type klant wordt bereikt met geomarketing?
Dit zijn enkele van de klanten waarvoor het is bedoeld:
- Aan de fysieke klant van het pand of etablissement. Met deze techniek is het mogelijk om een publiek te identificeren dat dicht bij de winkel woont, bijvoorbeeld om reclame voor het bedrijf of een uitnodiging voor de opening van een vestiging te sturen.
- Naar de internetclient. Het spoor dat een gebruiker achterlaat wanneer hij surft (het IP) maakt het mogelijk om zijn geografische locatie te kennen en vervolgens kunnen advertenties naar hem worden verzonden volgens zijn taal of taal. Het is een manier om het publiek te segmenteren en het effectiever te doen.
- Naar de client voor het mobiele apparaat. Op basis van uw locatie kunnen door het gebruik van bepaalde applicaties zoals Google Maps of Foursquare, kortingen, cadeaus, coupons naar u worden verzonden, om uw aandacht te wekken door de winkel. Ideaal om de meest directe verkoop te promoten.
Het hebben van een geomarketingstrategie wordt een zeer waardevolle bondgenoot voor het bedrijf dat deze uitvoert. Omdat het het mogelijk maakt om belangrijke informatie en details van gebruikers in een specifieke regio te verzamelen.
De locatie van mensen is een fundamenteel onderdeel van bijna elke te volgen marketingstrategie.