Oneerlijke reclame is dat soort reclame dat negatieve eigenschappen van een concurrent probeert te kleineren of te benadrukken.
Het is gebruikelijk om oneerlijke reclameacties te zien in reclamecampagnes die zijn gericht op het bekritiseren of aanvallen van rivaliserende bedrijven, in handelsmerkoorlogen of zelfs in de dagelijkse politieke en institutionele communicatie. In tegenstelling tot traditionele reclame, die zich specifiek richt op het presenteren van de voordelen van een bepaald product, probeert oneerlijke reclame de mislukkingen van concurrenten te presenteren.
De berichten worden als oneerlijk beschouwd omdat ze direct of indirect nadelen hebben van een concurrerend product of van een ander bedrijf, ongeacht de voordelen van de adverteerder bekend te maken. Door concurrerende bedrijven te onderschatten, probeert het reclamebedrijf meer kennis of commercieel succes van zijn eigen producten te bevorderen.
Samen met misleidende en subliminale reclame vormen ze de verschillende soorten illegale reclame.
Belangrijkste kenmerken van oneerlijke reclame
De meest opvallende kenmerken van dit type reclame zijn de volgende:
- Streeft naar diskrediet of onderwaardering van concurrenten
- Het maakt gebruik van marketingtools die gericht zijn op het vergelijken van producten en hun verschillende deugden
- Speel met merken, symbolen, commerciële zinnen of verpakkingen van andere bedrijven
- Het kan een daling van de klantloyaliteit veroorzaken, het tegenovergestelde van wat werd gezocht
- Het is gebruikelijk in markten met een klein aantal bedrijven en een hoge mate van concurrentie. Zoals bijvoorbeeld het geval is bij duopolies
Nauwkeurigheid van gegevens als de grens tussen eerlijke en oneerlijke reclame
Het is belangrijk op te merken dat praten over andere merken in een reclamecampagne niet strikt illegaal of oneerlijk is, aangezien vergelijkende reclame daarmee te maken heeft. Dat wil zeggen, er wordt beweerd dat een bedrijf niet door middel van marketing het imago van de rest kan schaden en oneerlijk kan concurreren door middel van leugens of kleinerend gedrag.
Oneerlijke reclame wordt als zodanig beschouwd wanneer de op de site verstrekte gegevens gewetensvol ten onrechte worden weergegeven om de concurrent in diskrediet te brengen. Bijvoorbeeld, praten over voedselcomponenten in een advertentie voor zakken aardappelen waarin staat dat de belangrijkste concurrent een hoger vetgehalte heeft en dat de gegevens onjuist zijn.
