Selectieve reclame - Wat het is, definitie en concept
Het type reclame dat is gericht op bepaalde doelgroepen of speciaal gekozen marktsegmenten staat bekend als selectief, waarbij rekening wordt gehouden met verschillende kenmerken. Leeftijd, afkomst, interesses, inkomensniveau of geografische locatie zijn enkele van de belangrijkste.
Selectieve reclame is daarom een soort evolutie van het klassieke concept van reclame, waarin wordt gepleit voor differentiatie van markten en de specialisatie van de reclameboodschap voor elk individu.
In die zin wordt er meestal van uitgegaan dat dit soort reclame gericht op een bepaald doel hogere kosten met zich meebrengt. Dit gebeurt wanneer het nodig is om een eerder onderzoek van het genoemde doelgroepsegment uit te voeren om hun smaak en gewoonten te kennen en, later, aangepaste inhoud te creëren over het bedrijf of het merk dat moet worden gepubliceerd.
Net als bij andere soorten reclame, streeft selectieve reclame naar de grootst mogelijke impact van de berichten die het moet verzenden en dus naar grotere voordelen en voordelen voor bedrijven die zijn methoden gebruiken.
Gerichte advertentiefuncties
Het onderscheid dat wordt gegenereerd door de reclamecampagnes die typisch zijn voor selectieve reclame, kan worden gebaseerd op zeer uiteenlopende criteria:
- Differentiatie van marktsegmenten naar leeftijd, geslacht, interesses, beroepen, inkomensniveau of geografische herkomst
- Bezetting van een bepaald kanaal of medium: fysieke reclame in een ruimte zoals de posters van een universiteit is niet hetzelfde als op doe-het-zelfwebsites
- Met de groei van het technologische veld ervaart het momenteel een hoog niveau van gebruik en bruikbaarheid, vanwege het aanpassingsvermogen aan nieuwe tools
- Ondanks het feit dat ze in een steeds meer geglobaliseerde wereld leven, hebben bedrijven ontdekt dat de huidige samenleving steeds beter te onderscheiden is volgens de bovengenoemde criteria en daarom toegankelijker is met marketingsegmentatieprocessen
