We gaan het laatste kwartaal van 2017 in, het belangrijkste onderdeel in de boekverkoop voor uitgevers. De kerstdata naderen en de verkoopprognoses zijn optimistisch voor uitgevers. De prognoses voorzien een stijging van de omzet tussen 3% en 4% volgens de gegevens waarover de Federation of the Publishers Guild beschikt. Andere, meer optimistische voorspellingen wijzen op stijgingen van 8%. Is de culturele sector booming?
De positieve trend die in 2016 begon, lijkt zich in 2017 door te zetten. Volgens gegevens van de Federatie van het Uitgeversgilde bedroeg de totale omzet voor 2016 2.317,2 miljoen euro, 2,7% meer dan in 2015. De voorzitter van de Federatie van het Uitgeversgilde is optimistisch en meent dat dit komt door een toegenomen publieke belangstelling voor cultuur.
Dus deze keer lijkt de stijging van de verkoop niet uitsluitend te worden gemotiveerd door studieboeken. Het fictiegenre heeft een groei doorgemaakt in de verkoop, met kinder- en jeugdliteratuur op de voorgrond, gevolgd door studieboeken. Ondanks alles zijn de huidige gegevens niet te vergelijken met de boom die de uitgeverijsector tussen 2007 en 2011 doormaakte.
Maar Spaanse uitgevers zijn niet alleen actief op nationaal grondgebied, hun titels reizen over de grenzen heen en zijn hun belangrijkste bestemming Latijns-Amerika. De aanwezigheid van Spaanse uitgeverijen in Latijns-Amerika is zo groot dat 80% van de open dochterondernemingen zich in deze regio bevinden. Spanje is momenteel gerangschikt als de vierde uitgeverij in de wereld, alleen na landen als de Verenigde Staten, Groot-Brittannië en Duitsland.
Het belang van een krachtige uitgeverijsector
Aan het hoofd van de Spaanse uitgeverijwereld staat Grupo Planeta. Deze kolos is niet alleen de eerste redacteur in de Spaanse taal, maar ook de tweede in de Franse taal. Als we verwijzen naar de niet-universitaire onderwijssector, vinden we Grupo Santillana als uitgeversleider, die een grote aanwezigheid heeft in Latijns-Amerika en de Verenigde Staten. In het kinderboek onderscheidt Grupo SM zich zowel in Spanje als in Latijns-Amerika, terwijl in naslagwerken Grupo Océano de referentie is in Latijns-Amerika en de Verenigde Staten.
Maar verre van de omzetcijfers en de markten waarin uitgevers opereren, zijn er zorgwekkende gegevens over het leesgedrag. Uit het rapport over het lezen van de Federation of Publishers Guilds of Spain blijkt dat in 2015 39% van de deelnemers aan dit onderzoek geen boeken las. Er is werk aan de winkel, we moeten het leesgedrag van de Spanjaarden verbeteren. We mogen de uitgeverssector niet verwaarlozen, aangezien deze een bron van culturele en economische rijkdom is, aangezien 9,6% van de werkgelegenheid die in 2015 werd gecreëerd, overeenkomt met banen in de uitgeverij.
Als we zoeken naar waar de boekverkoop in Spanje geconcentreerd is, verdienen twee steden speciale aandacht: Madrid en Barcelona. Beide steden concentreren 93% van de omzet.
Wat het digitale boek betreft, kan worden gezegd dat dit formaat blijft groeien, zij het zonder erin te slagen het traditionele fysieke formaat te verdringen. De omzet is met 1,5% gestegen in vergelijking met het voorgaande jaar en bedraagt in totaal 117,18 miljoen euro.
Een nieuwe uitdaging: de komst van Amazon
Vooral de komst van een e-commercegigant naar de boekenwereld is opvallend. We hebben het over Amazon, wiens landing in de boekensector een totaal andere manier van werken betekende in vergelijking met traditionele boekhandels en uitgevers. Dit alles heeft ertoe geleid dat kleinere boekhandels zijn getroffen door de impact van deze kolos.
Gebruikers zijn over het algemeen tevreden over de diensten van Amazon. En het is dat Amazon snelle levering en aantrekkelijke prijzen biedt. Sommige experts vrezen dat alles aan Amazon zal worden overgelaten. Als illustratief voorbeeld presenteren ze de aankoop van Whole Foods-supermarkten waarmee Amazon zijn gewicht in de voedingssector drastisch kon vergroten. Deze kritieke sector voegt ook het ongemak toe dat Amazon zijn belastingen in Luxemburg betaalt.
De schrijver en universiteitsprofessor Ricard Ruiz Garzón vervolgt met de kritiek op Amazon en voegt eraan toe dat de wijzigingen in de regelgeving laat komen, wanneer het kwaad al is geschied. De keuze tussen traditionele boekhandels en Amazon lijkt aan de consument te worden overgelaten.
