Positionering is een marketingconcept dat gebaseerd is op de plaatsing door bedrijven van hun merken in de collectieve verbeelding van consumenten.
Door middel van marketingmechanismen zorgen bedrijven ervoor dat klanten een bepaalde perceptie van hen krijgen. Dit is waar positionering om draait.
Door positionering wil een onderneming zich onderscheiden en positief positioneren in de mening die haar potentiële klanten over haar kunnen hebben. Deze kennis helpt bij het creëren van verschillende acties in het leven van een bedrijf of organisatie en bij het nemen van beslissingen, vooral op het gebied van marketing.
Positionering is een belangrijk mechanisme voor het meten van concurrentie, aangezien bedrijven willen weten wat ze bij mensen veroorzaken in het licht van hun reactie op hun gebruikelijke concurrenten, deze perceptie beoordelen en conclusies trekken uit die analyse in het licht van toekomstige marketingstrategieën.
Als alternatief stelt positionering bedrijven in staat om te weten of het imago dat ze naar de wereld willen uitstralen ook het imago is dat de consumenten van hun goederen en diensten hebben gekregen. Deze vergelijking heeft invloed op het merkimago, de reputatie en het bedrijfsimago.
Gemeenschappelijke elementen in een positioneringsstrategie
- Een goede positionering moet hand in hand gaan met differentiatie van concurrenten, onderscheid en originaliteit zoeken en herhaling en kopiëren vermijden.
- Het mag geen aanleiding geven tot misverstanden, aangezien het moet dienen om een getrouw beeld te geven van de aard van het bedrijf en de unieke deugden van zijn producten.
- Alles wat met de positioneringsstrategie te maken heeft, moet economisch perfect meetbaar zijn, in de zoektocht naar winstgevendheid.
- Marketingpositionering moet synoniem zijn met het creëren van waarde en mag nooit het imago van het bedrijf of zijn werking in de markt aantasten.
Positioneringsbases
Vaak houden bedrijven rekening met een reeks elementen waarop ze een strategie voor positioneringverbetering kunnen bouwen. In die zin is het gebruikelijk om rekening te houden met factoren zoals de leeftijd en geschiedenis van een merk, het belang ervan voor de economische structuur van een gebied, het aantal werknemers, het niveau van leiderschap op de markt in economisch of innovatief opzicht of , heel vaak de prijsklasse van uw goederen en diensten.
Digitale positionering
Het is het proces waarbij, door middel van technieken en strategieën, een merk zich in de internetomgeving bevindt. Zie het volledige artikel over digitale positionering.
Er zijn 2 soorten digitale positionering, organisch of SEO en betaald of SEM.
- SEO: Hoe beter deze taken worden uitgevoerd, hoe meer zichtbaarheid het web zal hebben, aangezien het op een betere positie in zoekmachines zal verschijnen voor kwaliteit.
- SEM: om een SEM-positionering te realiseren is een financiële uitgave noodzakelijk. In zoekmachines zien we dit type positionering meestal in de eerste of laatste 2 of 3 posities.