Figuratief merk - Wat het is, definitie en concept

Een beeldmerk is een merk dat bestaat uit een symbool, een tekening of een grafische vorm. Dat wil zeggen, het is een visueel beeld waarmee u een bedrijf of een product kunt identificeren en vertegenwoordigen.

Afbeeldingen zijn ongetwijfeld veel voorkomende vormen die worden gebruikt in marketingcommunicatie. Dit omdat het voor consumenten en gebruikers heel gemakkelijk is om ze te associëren met bepaalde producten, diensten en met de bedrijven die ze produceren.

Door deze grafische weergaven kunnen mensen deze producten natuurlijk identificeren, onderscheiden, onthouden en, belangrijker nog, consumeren. Evenzo tonen ze een zekere voorkeur en loyaliteit aan de bedrijven die ze aanbieden en op de markt brengen.

Hoe dan ook, het beeldmerk bestaat uit pictogrammen of symbolen, maar ze hebben geen begeleidende naam, letter of reeks letters.

Hoe wordt een figuratief merk vertegenwoordigd?

Het is belangrijk om te vermelden dat een figuratief merk wordt weergegeven door een isotype. Een isotype is een pictogram, een pictografisch symbool of een afbeelding. Het is duidelijk dat het een puur visuele weergave is. Om die reden kan een beeldmerk gemakkelijk worden herkend, maar niet worden uitgesproken.

Bovendien is een isotype of beeldmerk een zuiver en correct visuele aanduiding. Om deze reden noemen sommigen beeldmerken grafische merken, aangezien ze uitsluitend uit grafische afbeeldingen of afbeeldingen bestaan.

In feite wordt bij het gebruik van een isotype gezocht naar het representeren van de bedrijven en hun producten, gebruikmakend van vormen en afbeeldingen die hen symboliseren. Het wordt meestal geassocieerd met iets dat het bedrijf doet. Ook met wat het produceert of met de service die het levert. Soms heeft het te maken met de waarden of de doelstellingen die het bedrijf leiden.

Hoe worden ze geïnterpreteerd?

Wanneer een isotype wordt ontworpen, is het natuurlijk duidelijk voor bedrijven wat ze willen vertegenwoordigen. Wanneer consumenten en gebruikers ze echter observeren, kunnen ze er verschillende interpretaties aan geven.

Zo werd het isotype voor het televisienetwerk NBC (National Broadcasting Company) in 1979 ontworpen door Steff Geissbuhler.

Wat wil het bedrijf vertegenwoordigen?

Een vogel of pauw met zeskleurige veren. De zes verschillende kleuren wilden symbolisch de zes divisies vertegenwoordigen die in de jaren zestig de bedrijfsorganisatie vormden.

Ook vertoonden de verschillende kleuren een associatie met de kleur van televisie en niet met een verscheidenheid aan programma's, wat duidelijk is wat het de markt wilde aanbieden.

Volgens wat we hebben aangegeven, interpreteert elke persoon het anders.

Hoe interpreteer je het? Misschien komt het overeen met wat ze willen associëren of heeft het een andere betekenis voor jou.

Vormen die in een beeldmerk worden gebruikt

De manieren die kunnen worden gebruikt om producten of bedrijven in een figuratief merk te identificeren zijn:

1. Icoon

Uiteraard worden vormen of figuren gebruikt die een associatie hebben met de concepten van de werkelijkheid. Om deze reden worden vormen of figuren van mensen, dieren of objecten gebruikt die in de echte omgeving bestaan.

Nu is de weergave gemaakt zonder onnodige kenmerken, met behulp van silhouetten of contouren die het gemakkelijk maken om ze te identificeren. In dit geval kunnen de isotypen Lacoste, Shell en Apple worden genoemd als een van de belangrijkste. Een icoon is dan een figuur of teken dat een verwantschapsrelatie tot stand brengt met het object dat door het merk wordt vertegenwoordigd.

2. Symbolen

Evenzo maakt een beeldmerk gebruik van symbolen. Een symbool is een abstracte voorstelling omdat de grafische voorstelling ervan duidelijk geen verband houdt met een of ander element van de werkelijkheid. In dit geval wordt er gezocht naar het ontstaan ​​van verschillende interpretaties bij mensen. Abstracte representatie zorgt ervoor dat elke persoon verschillende ideeën, emoties, concepten en waarden uitdrukt.

Van zijn kant heeft een symbool een zintuiglijke, maar niet verbale, representatie van een idee of concept. Dit krijgt betekenis binnen een cultuur of sociale groep. Een van de bekendste en meest succesvolle handelsmerksymbolen is het Nike-symbool.

Dit merk is in 1971 ontworpen door Carolyn Davidson en gebruikt een abstract symbool dat een van de vleugels van de Griekse godin van de overwinning voorstelt. Dit om ambitie, vastberadenheid, dynamiek en beweging uit te drukken. Veel mensen associëren het echter met een goedkeuringscontrole dat iets juist is.

Voordelen van beeldmerken

Een van de belangrijkste voordelen van het gebruik van beeldmerken zijn:

1. Ze zijn onderscheidend

Allereerst is het belangrijkste voordeel van beeldmerken dat ze onderscheidend zijn. Dat betekent dat wij mensen visuele afbeeldingen over het algemeen beter onthouden dan namen, waardoor het gemakkelijker wordt om een ​​afbeelding te associëren met een bedrijf of product. Door naar de afbeelding te kijken, wordt deze automatisch gekoppeld aan het product, de dienst of het bedrijf dat deze aanbiedt.

2. Exclusiviteit

Ten tweede verlenen grafische of beeldmerken een monopolie of exclusief gebruik aan het bedrijf dat ze heeft geregistreerd. Het bedrijf dat eigenaar is van het merk kan voorkomen dat zijn concurrenten dezelfde of vergelijkbare afbeeldingen gebruiken om hun producten op de markt te brengen of hun bedrijven te identificeren.

Concluderend kan worden gezegd dat figuratieve merken merken zijn die een bedrijf en zijn producten vertegenwoordigen door middel van afbeeldingen of pictogrammen. Maar ze kunnen niet vergezeld gaan van letters of cijfers. Daarom kan worden gezegd dat ze naamloos zijn, omdat ze geen naam hebben. Ze kunnen heel succesvol zijn, aangezien er veel bedrijven zijn die deze afbeeldingen gebruiken in hun reclamecampagnes en dat is genoeg voor het publiek om ze te identificeren.

Concluderend kan worden gezegd dat figuratieve merken merken zijn die een bedrijf en zijn producten vertegenwoordigen door middel van afbeeldingen of pictogrammen. Maar ze kunnen niet vergezeld gaan van letters of cijfers. Daarom kan worden gezegd dat ze naamloos zijn, omdat ze geen naam hebben. Ze kunnen heel succesvol zijn. Aangezien er veel bedrijven zijn die deze afbeeldingen gebruiken in hun reclamecampagnes en dat is genoeg voor het publiek om ze te identificeren.