De intrigecampagne, ook wel teaser genoemd, is een reclamecampagne die vooruitloopt op de uitvoering van een hoofdcampagne. Het doel hiervan is om nieuwsgierigheid en anticipatie op te wekken totdat de hoofdadvertentiecampagne begint.
Er zijn talloze technieken in de digitale marketingindustrie om de aandacht van het publiek te trekken en een merk of product te laten slagen.
Een van deze technieken is de intrigecampagne. Het zijn formats die dienen als voorschot op de hoofdcampagne bij de lancering van een merk, product of dienst.
Het belangrijkste doel van dit advertentieformaat is om intriges en verwachtingen te genereren en informatie aan te bieden in de vorm van aanwijzingen om het publiek te boeien.
Het zijn campagnes die niets aan het toeval overlaten, ze zijn perfect gestructureerd en gepland. Hoewel je in de online sector moet experimenteren om te weten wat werkt en de resultaten te meten, is er een uitgebreide planning vooraf bij het implementeren van deze formaten.
Waar is een campagne van intriges voor?
Het belangrijkste doel is om nieuwsgierigheid en verwachting op te wekken en het publiek in spanning te houden. Van de verantwoordelijken is duidelijk dat ze dan de hoofdreclamecampagne gaan voeren, maar daarbij is het wel nodig om het publiek te stimuleren.
Het is een techniek die geen onmiddellijke verkoop genereert, maar u in staat stelt de weg vrij te maken om potentiële klanten te krijgen zodra de hoofdpromotie is geïmplementeerd.
Tips voor het implementeren van een intrigecampagne
Neem kennis van deze richtlijnen en breng ze in de praktijk:
- Nieuwigheid: Je moet nieuwe, schokkende of merkwaardige informatie vrijgeven om de aandacht van het publiek te trekken.
- Fragmenteer het bericht: Het hele bericht mag niet worden vrijgegeven. Het ideaal is om het druppelsgewijs en gefragmenteerd te doen. Vertel niet alles, het belangrijkste is om nieuwsgierigheid bij mensen op te wekken.
- Selecteer de media: Het bepalen van de meest prominente media of platforms op internet voor deze campagne is van cruciaal belang. Onthoud het belang van het definiëren van de toon van de teaser, de inhoud en de te volgen strategie.
- Toezicht houden: Meet en wees je bewust van de berichten, het zal iets zijn dat je moet doen om te beoordelen of de intrigecampagne werkt en de respons bij het publiek.
Voorbeeld van een intrigecampagne
In Spanje wordt een uitstekend muziekfestival gehouden. Sommige aankondigingen worden gelanceerd met afbeeldingen van de plaats waar het zal plaatsvinden, videofragmenten die overeenkomen met het voorgaande jaar en een voice-over die herinnert aan de volgende datum van het feest.
Daarnaast zijn er in de reclamevideo's woorden als binnenkort, mis het festival niet of het komt eraan.
Dit zou een voorbeeld zijn van een teaser, omdat het anticipeert op enkele details en berichten om de aandacht van het publiek te trekken, zodat ze zich bewust zijn van dit enorme evenement.
