De Europese Vereniging voor Opinie- en Marktonderzoek, ook bekend onder het acroniem in het Engels ESOMAR, is een internationale instelling, toegewijd aan de constante verbetering van de studie van markten, evenals de besluitvorming.
De European Society for Opinion and Marketing Research (waarvan het acroniem in het Engels staat voor ESOMAR) is de internationale instelling die verantwoordelijk is voor het beheren en monitoren van marktonderzoeksinspanningen.
Sinds de oprichting in 1948 heeft deze instelling een groot aantal professionals op het gebied van marketing en marktonderzoek van over de hele wereld samengebracht.
In die zin dragen meer dan honderd landen zowel onderzoekstechnici als marketinggebruikers bij. Om deze reden wordt het gedefinieerd als een initiatief dat zijn oorsprong vindt in de privé-omgeving.
Daarom hebben hun beslissingen of strategieën ook geen bindend karakter vanuit wetgevend of officieel oogpunt. Haar structuren hebben echter het vermogen tot sociale en economische invloed dankzij het grote aantal leden.
Oorsprong van ESOMAR
Zijn geboorte, aan het einde van de jaren veertig in Europa, begon met de publicatie van gidsen en handleidingen met betrekking tot onderzoekspraxis en -methodologie.
Als resultaat van deze activiteit bereikte het hoogtepunt van zijn ontwikkeling in 1977, met de publicatie van de ICC / ESOMAR-code, samen met de Internationale Kamer van Koophandel (ICC)
Deze code is niets meer dan de samenvatting en concentratie van de postulaten van ESOMAR. In wezen brengt het de verschillende richtlijnen voor de praktijk van onderzoek samen en markeert het.
Het stelt deontologische limieten en richtlijnen die moeten worden gevolgd bij het ontwikkelen van een marktonderzoeksactiviteit en het creëren van opinie.
ESOMAR-doelstellingen
In haar halve eeuw geschiedenis heeft deze organisatie de consolidatie van de studie of analyse van markten nagestreefd. Tegelijkertijd heeft het de wetenschappelijke en professionele vooruitgang van deze sector over de hele wereld mogelijk gemaakt.
Het werk van ESOMAR sinds de oprichting heeft geleid tot de verdediging, verspreiding en bescherming op wetgevend niveau van de praktijk van sociaal- en marktonderzoeker.
Dit betekent dat gebieden zoals marketing nauw verbonden zijn met deze instelling op zowel mondiaal als regionaal niveau.
ESOMAR basisfuncties
Onder hun verschillende beroepen stellen de professionals die lid zijn van ESOMAR verschillende actiegebieden op de markten voor:
- Verspreiding van onderzoeksmethodologieën en -technieken.
- Sectoranalyse en vaststelling van de bijbehorende praktijk.
- Ondersteuning en advies aan leden door territoriale aanwezigheid.
- Creëren en aantrekken van nieuwe soorten doelgroepen en potentiële markten.
- Relatie met de belangrijkste industriële, commerciële en marketingmachten, zowel publiek als privaat.
- Agenda van internationale evenementen, evenals workshops en seminars.
