Een marketingbudget is een soort budget dat de bestedingen van een bedrijf op het gebied van marketing gedurende een bepaalde periode definieert. Het moet worden toegewezen op basis van de economische draagkracht van het bedrijf en het geraamde rendement.
Het marketingbudget kwantificeert het aantal middelen dat wordt besteed aan het analyseren van consumentengedrag en het ontwerpen van acties om het aantal klanten van een bedrijf te vergroten. Deze acties zijn meestal gericht op het verbeteren van het imago van het merk of het communiceren aan potentiële klanten van de voordelen van de aangeboden producten.
Marketing speelt een fundamentele rol in de verkoop, dus u moet een budget hebben dat past bij de omstandigheden van het bedrijf. Daarom is het noodzakelijk om de budgetten van voorgaande perioden en het behaalde rendement te kwantificeren.
Gewoonlijk is het moeilijk om het rendement van een bepaald aandeel nauwkeurig te verantwoorden. Het is namelijk niet altijd mogelijk om te weten wat de reden is waarom een klant de producten van een bedrijf heeft gekocht. Desondanks geldt dat hoe beter de prestaties van elke actie worden gemeten, hoe nauwkeuriger het marketingbudget zal zijn.
Hoe maak je een marketingbudget?
Allereerst moeten we de meeste informatie over marketing uit voorgaande jaren hebben verantwoord. Later zullen we beginnen met het ontwerpen van de begroting voor het nieuwe fiscale jaar.
Om dit te doen, is de meest gebruikelijke manier om een percentage van ons inkomen aan dit gebied toe te kennen. Zodra we het volledige spel kennen, is het tijd om gedetailleerde opdrachten te maken voor elk van de verschillende acties. Marketing heeft verschillende alternatieven en je moet een grondige studie doen van de campagnes die het meest interessant zijn voor het bedrijf.
Ten slotte moeten we gedurende de vastgestelde periode opvolgen. Zo kunnen we controleren of het toegewezen budget wordt gebruikt en hoeveel er nog te besteden is.
Voorbeeld marketingbudget
Stel we hebben een bedrijf voor geluidsapparatuur. We hebben een veelheid aan producten en die moeten we anders promoten. Het budget dat we aan het marketinggebied zullen toekennen is € 100.000.
Binnen deze begrotingspost is het nodig om voor elk van de uit te voeren acties of campagnes een onderverdeling te maken. Daarom gaan we de volgende opdrachten maken:
- Digitale marketing: € 20.000
- Sponsoring van concerten en schenking van te testen units: € 35.000
- Maatschappelijk verantwoorde marketing: € 10.000
- Sociale netwerken en SEM: € 7.000
- Adverteren op billboards: € 3.000
- Influencers en sporterssponsoring: € 25.000
Op deze manier hebben we het marketingbudget van onze organisatie al ontworpen. Vervolgens moeten we het rendement voor elk van de gemarkeerde acties volgen en kwantificeren. Deze informatie zal volgend jaar nuttig zijn om te beslissen welke acties gunstig zijn voor het bedrijf.
Kortom, het marketingbudget is het budget dat een bedrijf toewijst aan het marketinggebied zodat het de geplande acties kan ontwikkelen.