Sportmarketing is een vorm van marketing die erop gericht is klanten aan te trekken en het merkimago te verbeteren door middel van reclameacties in de sportwereld. Het is een steeds vaker toegepaste strategie, omdat de consument zich vereenzelvigd voelt met een team of sport en het makkelijker is om een product te verkopen.
Sportmarketing is een stijl binnen marketing die tot doel heeft klanten aan te trekken en het bedrijfsimago van het bedrijf te verbeteren door reclameacties uit te voeren in de sportsector. Het biedt een veelvoud aan mogelijkheden, aangezien er een grote verscheidenheid aan soorten sport is en elk van hen een meer of minder effect heeft.
Bovendien interpreteert de consument dit soort reclame niet als iets negatiefs of opdringerigs. Sport wordt meestal geassocieerd met het gevoel bij een bepaalde instelling te horen. Hierdoor staat de potentiële klant zo dicht mogelijk bij alle bedrijven die hun team ondersteunen of de sport promoten waar ze een passie voor hebben.
Kenmerken van sportmarketing
Onder de belangrijkste kenmerken van dit type marketing kunnen we het volgende benadrukken:
- Het wil business genereren in de sportsector.
- Het heeft verschillende gebieden om op te treden, afhankelijk van de behoeften van het bedrijf.
- Het imago van het bedrijf wordt geassocieerd met de waarden die sport vertegenwoordigt.
- Verbetert het imago van het bedrijf bij de consument. Ze zien dat de organisatie samenwerkt, zodat ze kunnen genieten van iets waar ze gepassioneerd over zijn.
- Hiermee kunt u specifieke producten maken die verband houden met de competitie of gesponsorde atleet.
Soorten sportmarketing
We kunnen de volgende vier soorten sportmarketing vinden:
- Atleten: Het bestaat uit het uitvoeren van acties in samenwerking met atleten die het imago van het bedrijf versterken of reclame maken voor een van zijn producten.
- Algemene sporten: Er zijn veel advertenties gerelateerd aan sport, zodat de consument zijn waarden kan associëren met het bedrijf.
- Sportwedstrijden: De overgrote meerderheid van de sportcompetities die we via televisie of streamingplatforms kunnen zien, tonen reclamepanelen van verschillende merken.
- Sportbedrijven of -groepen: Deze laatste vorm van sportmarketing verwijst naar die samenwerkingen die bijvoorbeeld voetbalteams met een bepaald sportmerk voor hun kleding aangaan. U kunt ook de reclame vermelden die in de voetbalshirts is verwerkt.
Voorbeeld sportmarketing
Zoals hierboven vermeld, is het heel gemakkelijk om voorbeelden van sportmarketing te vinden. In elke wedstrijd die op televisie wordt uitgezonden, kunnen we advertenties van meerdere bedrijven identificeren. In ieder geval, als we bijvoorbeeld een Formule 1-race zien, zien we overal op het circuit billboards. Daarnaast vinden we ook reclame op de overalls van de piloten en zelfs op de voertuigen zelf.
Laten we in die zin zeggen dat we een kledingbedrijf hebben dat gespecialiseerd is in racketsporten. We willen graag een sportmarketingcampagne uitvoeren en we voeren een studie uit om te begeleiden hoe deze uit te voeren. We stellen vast dat paddletennis een sport is met steeds meer volgers en dat de kosten om daarin te adverteren lager zijn dan bijvoorbeeld tennis.
Om deze reden hebben we besloten om het belangrijkste kampioenschap paddletennis in ons land te sponsoren. Daarnaast is een andere actie die we gaan uitvoeren dat het logo van ons bedrijf op de trofee komt te staan. Zo hebben we een sportmarketingcampagne gevoerd.
Kortom, sportmarketing is een vorm van marketing gericht op het uitvoeren van reclameacties binnen de sportwereld, met als doel het aantal klanten van het bedrijf te vergroten.