De psychologie van kleur is verantwoordelijk voor het bestuderen en onderzoeken van de invloed van kleuren op menselijk gedrag en de percepties die een individu over hen heeft.
Binnen de verschillende vakgebieden van psychologie en de soorten psychologie kunnen we praten over dit gebied dat verantwoordelijk is voor het bestuderen van het gedrag van mensen door zijn relatie met kleuren.
De perceptie en analyse die individuen maken over kleuren, zijn aspecten die hebben geleid tot verschillende onderzoeken en onderzoeksgebieden.
Er is vastgesteld dat kleuren verschillende emoties kunnen oproepen en zelfs beïnvloeden. Er zijn kleuren die prikkelbaar kunnen zijn en andere die meer ontspannend zijn, zoals groen.
Merken in hun marketing- en reclamegebieden, die zich hiervan bewust zijn, passen het toe op hun verkooptechnieken en hun advertenties, omdat ze impact en effecten hebben op het publiek. Zo is de kleur rood gerelateerd aan liefde, adrenalinestoot, enthousiasme en euforie. En aan de andere kant zorgen andere kleuren zoals blauw, voor rust en ontspanning, maar ook voor een zekere kou.
Dit alles is bekend bij en gebruikt door merken in hun reclamecampagnes.
Betekenis van kleuren volgens kleurenpsychologie
Kleuren kunnen in sommige gevallen een subjectieve betekenis hebben voor elke persoon, vooral tussen mensen uit verschillende landen of culturen. Hoewel het waar is dat, na impactstudies op het publiek, tot de conclusie is gekomen dat de belangrijkste kleuren een reeks betekenissen hebben die als een algemene norm in de samenleving worden geaccepteerd.
- Wit: Deze kleur is een representatief staaltje van zuiverheid, maagdelijkheid en vrede. In feite is de witte vredesduif daar een voorbeeld van.
- zwart: Het is meestal een kleur die wordt geassocieerd met droevige aspecten, niet erg prettig en geaccepteerd door de samenleving, zoals de dood. In feite is de kleding die bij begrafenissen wordt gekozen, op een gebruikelijke manier van deze kleur.
- Geel: Het is een kleur die wordt geassocieerd met overvloed en rijkdom, hoewel het in overmatige hoeveelheden irritatie en enig ongemak veroorzaakt.
- Rood: Een kleur geassocieerd met passie, liefde, een explosie van gevoelens. Veel gebruikt in romantische advertenties en in tijden zoals Valentijnsdag.
- Blauw: Het staat voor frisheid, intelligentie, mentale rust, vrede, sereniteit, hoewel het voor sommigen misschien wat koud lijkt, wordt het veel gebruikt als een representatieve kleur in bedrijven die verband houden met emotioneel en mentaal welzijn.
- Groen: Het is altijd synoniem geweest met hoop, gezondheid en ecologie. Samen met de kleur blauw wordt het vaak gebruikt om ontspanning en persoonlijk welzijn op te roepen.
- Purper: Het is een kleur die nostalgische toestanden genereert, het staat ook voor elegantie en glamour. Veel advertenties voor cosmetische producten gebruiken het in hun promoties.
Kortom, kleuren roepen een veelheid aan sensaties op, en de psychologie is belast met het veel dieper ingaan op deze onderzoeken met als doel ze later te kunnen gebruiken volgens een reeks doelstellingen en in gebieden waar een bepaalde impact wordt gezocht zoals reclame en marketing.