Sportsponsoring is een marketingstrategie op basis van reclame of patronage van clubs, mensen of sportevenementen die, vanwege de impact die ze hebben, het product of de dienst die wordt verkocht een zeer breed en heterogeen publiek bereikt.
Bedrijven en merken zetten in op de sportwereld om zich bekend te maken. Het is een zeer succesvolle markt die veel geld beweegt.
Sportcompetities zoals de Olympische Spelen, de NFL-finale of voetbalteams die reclame op hun truien vertonen, worden optimale kanalen om deze entertainmentindustrie te verspreiden. Sportsponsoring is ook een ideaal communicatiemiddel voor merken die hun imago willen koppelen aan de waarden die sport definiëren.
Hoe werkt een sportsponsoring?
In het kader van deze marketingactie ontvangt de sporter of club een financiële bijdrage, gepersonaliseerde diensten of professioneel advies. In ruil daarvoor krijgt de sponsor (het bedrijf of merk) de promotierechten om marketingstrategieën uit te voeren die verband houden met het imago van de hoofdrolspeler (club, atleet of evenement).
Sportsponsoring zelf is geen marketingkanaal, maar een communicatieplatform voor een merk met meerdere aanspreekpunten. met de consument. Daarom behaalt goed bestede reclame een hoger investeringsrendement en een betere afstemming op het merk. sponsor en verhoogde inzet met de doelgroep.
Welke doelen stelt de sportsponsor zichzelf?
Er zijn verschillende doelstellingen van de sportsponsor:
- Promoot het imago van het bedrijf zodat het positief en progressief wordt waargenomen door het publiek.
- Vergroot de bekendheid van het merk op verschillende soorten kanalen en verhoog de public relations. Meer algemene zichtbaarheid voor het bedrijf.
- Genereer merkwaarde voor het bedrijf. Iets essentieels om een veilige marktwaarde voor gebruikers te worden.
- Bereik een favoriete perceptie van het potentiële publiek door middel van sociale sponsoring. Positioneer jezelf als het favoriete merk voor consumenten.
- Verhoog de verkoop van een product of dienst. Een evenement heeft altijd een doel. Het verkopen van producten of diensten zijn onweerlegbare missies die door elk bedrijf moeten worden bereikt.
- Zorg voor een beeldoverdracht waarbij de waarden van sport worden geassocieerd met het gesponsorde merk. Zorg voor een positieve relatie die waarde toevoegt aan het merk dankzij iets dat vaak een grote impact heeft op de samenleving, zoals het sportieve aspect.
Hoe sportbegunstiging effectief te gebruiken?
Hier zijn enkele manieren om het te doen:
- Het vergroten van de bekendheid en het bewustzijn door middel van spraakmakende mediarechten om een positieve rol in de samenleving te demonstreren door gemeenschapsprogramma's te creëren die doelgroepen kunnen aanspreken die moeilijk op andere manieren te bereiken zijn.
- Toegang tot sporttalent kan worden gebruikt om advertentiemateriaal en inhoud te maken die via meerdere kanalen kan worden verspreid.
- Het recht om handelsmerken en logo's te gebruiken in producten en promoties kan een belangrijke onderscheidende factor zijn.
Het opbouwen van een solide en effectieve sportsponsoringstrategie wordt een complex proces dat een volledige analyse en onderzoek van de belangrijkste aspecten vereist. uitgewerkt in een passend voorstel.
De gemeenschappelijke waarden tussen patron en club of atleet moeten worden bestudeerd, zodat beide kunnen profiteren van de gedeelde merkpositionering. Zo krijgen ze een gezamenlijke uitkering.