Het concept van richtlijnen voor marketingmanagement verwijst naar de richtlijnen waarmee rekening wordt gehouden om een effectieve marketingstrategie te creëren en te plannen.
Marketing is in al die jaren enorm geëvolueerd. Hoewel voordat de acties gericht waren op de offline wereld, heeft de hausse van nieuwe technologieën en internet de mogelijkheden nog verder uitgebreid.
Er zijn verschillende oriëntaties die worden geleid door de marketingrichting van een bedrijf. Maar ook binnen die categorieën is er door de jaren heen een evolutie geweest. Een evolutie ingegeven door de explosie van de hele digitale sector en de sterke concurrentie tussen bedrijven die zich met vergelijkbare producten op dezelfde sector richten.
Soorten marketingleiderschapsoriëntaties
De volgende richtlijnen van marketingmanagement vallen op:
- Richting oriëntatie naar het product:In dit geval wordt als prioriteit gezocht naar verbetering van het productiesysteem. Dit gebeurt wanneer een bedrijf de markt domineert en concurrentie het geen problemen geeft of het overschaduwt. Daarom is het doel in dit geval om het product altijd te verbeteren om beter gepositioneerd te zijn.
- Richting oriëntatie naar de markt: Hier is het essentieel om de markt te bestuderen en te weten wat deze vraagt. Ken de smaak van de ideale klant om de producten te creëren en de bijbehorende strategie om dit type publiek te veroveren.
- Richting oriëntatie naar verkoop:Wanneer er grote concurrentie is en er een prijzenoorlog is, is het gebruikelijk om strategieën vast te stellen met betrekking tot dit probleem. De prijsdaling, de verkoop, de kortingen zijn opties die binnen deze optie worden overwogen om te kunnen concurreren in een markt waar veel bedrijven controle over het publiek willen krijgen.
- Richting oriëntatie naar productie:In dit geval is de vraag om onmiddellijke producten te verwerven, niet zozeer om kwaliteit te bieden, maar om onmiddellijkheid. Dat betekent veel meer produceren en tegen lage kosten omdat de producten in de markt lagere kosten hebben.
- Managementoriëntatie op de digitale sector:De oriëntatie is volledig gericht op de digitale business. Het gaat erom te profiteren van alles wat het hebben van een product op internet biedt. Het zijn bedrijven die een online winkel willen hebben, blogs willen hebben om er geld mee te verdienen, pagina's te gelde willen maken en ook alleen digitale acties willen gebruiken om zich te positioneren ten opzichte van hun concurrentie.
Dit zijn enkele van de opties die overheersen, maar de digitale evolutie, de huidige concurrentie en de verandering in de markten zijn beslissende factoren, zodat ze op elk moment variëren en andere verschijnen.