Globale of internationale marketing is een discipline die is gebaseerd op een verkoopstrategie die is ontworpen voor een product of dienst binnen een enkele wereldmarkt, die op zijn beurt micromarkten in de vorm van landen omvat.
De bedrijven die het in de praktijk brengen, streven naar succes op alle gebieden waar het wordt toegepast, in bijna elk land ter wereld, waarbij consumenten met vergelijkbare behoeften worden geïntegreerd.
In onze geglobaliseerde wereld van de 21e eeuw, als markten opengaan en zich verenigen, het tempo van verandering versnelt en technologie de afstanden tussen landen verkleint, ontstaan er nieuwe bronnen van concurrentie op alle niveaus van de organisatie.
Bedrijven die wereldwijde marketing gebruiken, willen niet achterblijven in technologische vooruitgang. Ze gebruiken strategieën waarmee ze concurrerend kunnen zijn en hoe meer plaatsen hoe beter. Wereldwijde marketing, en beter gezegd, streeft ernaar alle plaatsen te omvatten.
Om dit soort acties uit te voeren, zijn bedrijven zich bewust van het aanpassen van hun verkoopproduct met bepaalde kenmerken die het acceptabel maken voor andere markten, of het nu gaat om grootte, vorm, ontwerp, prestaties en zelfs kleur.
Globale economieVoor- en nadelen van wereldwijde marketing
Dit zijn de belangrijkste voordelen van wereldwijde marketing:
- Het stelt het bedrijf in staat om wereldwijd te profiteren van de economie.
- Een bedrijf kan ervoor kiezen om een product aan te bieden dat voor alle markten hetzelfde is: standaardisatie.
- Het bespaart bedrijven kosten, omdat het de grondstof in grote hoeveelheden kan inkopen.
- Het stimuleert de kennis van de kansen van de internationale markten en van de noodzaak om op internationaal niveau concurrerend te zijn.
- De toename van de concurrentie dwingt tot verbetering van het product of de dienst die wordt aangeboden. Consumenten krijgen superieure waarde.
Evenzo heeft wereldwijde marketing nadelen, zoals:
- Het onderzoekt niet elke markt diepgaand. Het blijft aan de oppervlakte en niet op de bodem.
- De te volgen strategie werkt mogelijk niet in alle markten, omdat de behoeften van consumenten sterk van elkaar verschillen. Om erachter te komen zou het nodig zijn om dieper te graven en veel meer te onderzoeken.
- De producten of diensten die worden verkocht, kunnen in het ene land populair zijn, maar niet in het andere. Er zijn verschillende behoeften en daarom hebben niet alle producten dezelfde diepgang.
- Distributiesystemen kunnen van land tot land sterk verschillen. Zonder twijfel een probleem dat zeer schadelijk kan zijn bij het implementeren van dit soort marketing.
Wereldwijde marketing is tegenwoordig geen revolutionaire verandering, het is een evolutionair proces dat al heel lang aan de gang is.
Veel van de verkoopcampagnes die lokaal of regionaal beginnen, worden internationaal vanwege de bestaande concurrentie in de markt, de wens om het product of de dienst te verbeteren of simpelweg de economische groei van het bedrijf.
Voor- en nadelen van globalisering
