De behoefte op het gebied van marketing is al dat streven van de consument in termen van goederen of diensten. Dat wil zeggen, het zijn die punten waaraan bedrijven moeten voldoen door hun producten op de markt aan te bieden.
De eigen mechanismen van Marketing zijn gericht op het analyseren van de behoefte van consumenten, zodat de overdracht van hun berichten aan individuen of groepen mensen die verschillende speciale dingen in de markt eisen, mogelijk en toegankelijker wordt.
De behoefte is om deze reden de belangrijkste as van de ontwikkeling van marketingstudies, aangezien de eerste stap bij het voorbereiden van elk type campagne is om te weten aan welke behoeften bedrijven moeten voldoen bij hun potentiële klanten. Dit, nadat we ze op de markt hebben gevonden en hun smaak of voorkeuren hebben geëvalueerd.
Bedrijven richten de creatie van hun reclameboodschappen op de behoeften van de marktsegmenten waarin ze het meest werken. Hoewel u ook nieuwe producten kunt maken die andere klanten met andere behoeften aantrekken, waardoor uw bedrijf wordt uitgebreid.
Soorten marketingbehoeften
De soorten behoeften in marketing zijn als volgt:
- Doelen: Het zijn die voor iedereen en omvatten de consumptie van basisvoedselproducten, hygiëne of zelfs de behoefte aan energievoorziening voor het dagelijks leven.
- Subjectief: Meer beïnvloed door persoonlijke smaak, mode en trends. Op dit gebied zouden we goederen vinden zoals kleding, luxe artikelen, cosmetica en andere.
In die zin identificeren bedrijven vaak de opkomst van behoeften met de mogelijkheid van het creëren van bedrijven en nieuwe marktniches.
Er zijn veel economische studies over behoeften, waaronder het concept van de piramide van Maslow, die de behoeften van de mens hiërarchiseert via een piramide.
Voorbeelden van marktbehoefte
Een interessant voorbeeld van hoe bedrijven behoeften identificeren en trachten te bevredigen, is het creëren van draagbare muzieksystemen. De bedrijven in de sector ontdekten dat er een marktkans zat in die mensen die aan lichaamsbeweging deden en dat wilden doen door naar muziek te luisteren, wat leidde tot bijvoorbeeld de uitvinding van de walkman.
Een ander voorbeeld is de aanpassing van nieuwe communicatietechnologieën en de ontwikkeling van mobiele telefonie gerelateerd aan de automarkt. Momenteel biedt elk merk auto's aan met een bijna volledige integratie van de mobiele telefoon in hun systeem om te voldoen aan de behoeften van bestuurders die hun gebruikerservaring tijdens het rijden willen uitbreiden (handsfree, bluetooth, navigatiesystemen, enz.)