Massamarketing is een discipline die gericht is op het creëren van marketingstrategieën die gericht zijn op een zo breed mogelijk publiek en zonder rekening te houden met de parameters van marktsegmentatie.
De belangrijkste betekenis van massamarketing is het maximale gebruik van één enkele strategie om de doelstellingen te bereiken van het bedrijf of de organisatie die ermee begint, waarbij iedereen wordt aangesproken, ongeacht hun afkomst, hun smaak of hun gedrag in de markt.
Een ander bepalend element van dit type marketing is de hoge correlatie met lage prijzen of kosten. Dat wil zeggen, de goederen en diensten die massaal worden aangeboden en gepromoot, zijn meestal bestemd voor de massa en in een gemiddelde en lage prijsklasse. Ze zijn in de eerste plaats voor alle doelgroepen.
Het belangrijkste voordeel van massaliteit is dat het vanuit het oogpunt van het ontwerp van reclamecampagnes geen grote inspanning vereist, waardoor segmentatie wordt vermeden. Daarom zijn strategieën over het algemeen gemakkelijk en snel te implementeren in korte tijdsperioden. Dat wil zeggen, ze zijn zeer beheersbaar en aanpasbaar aan middelen en tijden.
Belang van het kanaal in massamarketing
Vanwege het generieke karakter is bij het kiezen van kanalen om de inhoud van een massamarketingstrategie over te dragen een zeer prominent belang gehecht aan de massamedia, zoals televisie, radio of de geschreven pers, evenals aan de internetsites met de hoogste bezoekersaantallen en gebruik door consumenten.
Dit feit beantwoordt aan de behoefte van bedrijven om hun boodschap aan een zo groot mogelijk aantal mensen van alle soorten te brengen. Met andere woorden, hoe meer mensen het product zichtbaar maken, hoe meer bekendheid het zal hebben en, mogelijk, hoe meer commercieel succes.
Voorbeelden van producten die voorkomen in grootschalige campagnes
De goederen en diensten die het meest bevorderlijk zijn voor dit soort marketing, zijn meestal de basisbehoeften, omdat iedereen ze consumeert en dit meestal wil doen tegen een niet erg hoge prijs.
Als voorbeeld hiervan kunnen we producten voor persoonlijke hygiëne, telecommunicatie, bankdiensten voor particulieren of particuliere gezondheidsdiensten vinden. Zoals u kunt zien, voornamelijk producten die voor elk type persoon zijn gemaakt en waarvan het gebruik dagelijks noodzakelijk is.
De toekomst van massamarketing
Met de potentiële ontwikkeling van de media, netwerken en de vermenigvuldiging van trends en smaken in een steeds beter geïnformeerde bevolking, hebben bedrijven steeds meer behoefte aan het definiëren en segmenteren van hun inhoud en hun marketingacties.
Dat is de reden waarom massamarketing a priori een enigszins verouderd marketinginstrument lijkt te zijn gebleven en steeds minder terugkeert, omdat de effectiviteit ervan in het licht van deze veranderingen in twijfel zou worden getrokken, ondanks de voordelen en lage kosten.