De marktstructuur groepeert de kenmerken van de kopers en verkopers van een product, dienst of bedrijfstak. Er wordt dus voornamelijk gekeken naar het aantal bieders en eisers, evenals hun onderhandelingspositie.
Dat wil zeggen, de marktstructuur bestaat uit de elementen die de prijs bepalen en het bedrag dat uiteindelijk wordt verhandeld.
Onderdelen van de marktstructuur
De belangrijkste componenten van de marktstructuur zijn:
- Het aantal kopers of consumenten.
- Het aantal concurrerende verkopers.
- De onderhandelingsmacht van de partijen. Voor de producent zal dit bijvoorbeeld minder zijn als er veel bieders zijn. Ook als er een groot aantal eisers is, zal het voor hen moeilijk zijn om zich te organiseren om voorwaarden van de verkoper te eisen.
- Het gemak van het betreden en verlaten van de markt. Op dit punt moeten we bijvoorbeeld bedenken dat in het geval van een door de overheid ingesteld monopolie, de toegang van concurrenten is verboden. Zie toegangsbarrières en exitbarrières
- Uniformiteit van de koopwaar, dat wil zeggen, hoe vergelijkbaar is het product dat door bedrijf A wordt aangeboden aan bedrijf B. Hoe groter de overeenkomst, hoe lager de onderhandelingspositie van elk bedrijf.
- Mate van differentiatie. Dit beantwoordt de vraag Richt elke producent zich op een ander segment van de markt of concurreren ze allemaal om hetzelfde publiek?
Soorten marktstructuren
Over het algemeen zijn er twee soorten marktstructuren: die van perfecte concurrentie en andere van imperfecte concurrentie. Deze laatste presenteren ook verschillende gevallen.
- Perfecte competitie: Het is een onrealistische situatie, waarbij aan de volgende voorwaarden wordt voldaan:
- Er is een groot aantal leveranciers en vraagnemers die prijsnemers zijn, dat wil zeggen dat geen van hen in het bijzonder de macht heeft om de prijs te beïnvloeden.
- Het product is homogeen, dus het is niet mogelijk om onderscheid te maken tussen de koopwaar van de ene concurrent en de andere.
- Perfecte informatie, wat betekent dat consumenten nauwkeurige gegevens over het product en de bieders hebben en ze kunnen kiezen.
- De transactiekosten, die worden gemaakt om de uitwisseling uit te voeren, zijn zeer laag.
- Er zijn geen belemmeringen voor het betreden of verlaten van de markt voor concurrenten.
- Monopoly: Het wordt gekenmerkt door het feit dat er meerdere kopers zijn, maar slechts één verkoper die een grotere onderhandelingspositie heeft. Zo worden de volgende feiten gegeven:
- De monopolist stelt een hogere prijs en een lagere geleverde hoeveelheid in vergelijking met perfecte concurrentie.
- Er ontstaat een verlies aan welzijn. Dit komt omdat er consumenten zijn die bereid zijn een prijs te betalen die hoger is dan de productiekosten, maar lager dan het tarief dat door de monopolist wordt opgelegd. Daarom kopen ze het product niet.
- Er zijn geen vervangende goederen, dat wil zeggen dat de eiser alleen van de enige bieder kan kopen.
- oligopolie: Er zijn maar weinig producenten die concurreren op de markt, maar er zijn veel kopers met de volgende kenmerken:
- Verkopers hebben meer onderhandelingsmacht dan eisers, maar de situatie is niet zo ongelijk als bij een monopolie.
- Een van de concurrenten kan meer ervaren of groter zijn. Hij zal een leider worden genoemd en zijn beslissingen zullen de bewegingen van de andere bieders bepalen.
- Wat een verkoper beslist, heeft invloed op anderen en vice versa, dat wil zeggen, er is een onderlinge afhankelijkheid.
- monopsonie: Er is slechts één koper op de markt en meerdere verkopers, met inachtneming van de volgende kenmerken:
- De koper heeft een grotere onderhandelingsmacht.
- Het is de tegenovergestelde omstandigheid van het monopolie.
- De consument zal een lagere prijs en hoeveelheid opleggen dan het marktevenwicht in perfecte concurrentie, waardoor inefficiëntie ontstaat.
- Monopolistische concurrentie: Concurrenten proberen zich te onderscheiden, gegeven deze voorwaarden:
- Het product is niet homogeen.
- Elke bieder streeft ernaar zich te specialiseren in een andere marktniche.
- Door zich van elkaar te onderscheiden, krijgen concurrenten meer onderhandelingsmacht. Ze hoeven dus niet prijsaanvaardbaar te zijn zoals bij volkomen concurrentie.