Philip Kotler is een vooraanstaande Amerikaanse academicus op het gebied van marketing. Hij wordt beschouwd als de vader van marketing vanwege de bijdragen die hij op dit gebied heeft geleverd.
Kotler wordt erkend voor zijn talrijke conceptuele bijdragen in de studie van marketing (die we later zullen bespreken), voornamelijk als onderzoeker en universiteitsprofessor.
Hij was ook actief in de privésfeer en adviseerde zeer belangrijke bedrijven zoals IBM, Motorola, Bank of America, McDonald's, Ford, JP Morgan, enz.
Het leven van Philip Kotler
Kotler werd geboren op 27 mei 1931 in Chicago, Illinois. Hij behaalde zijn masterdiploma aan de Universiteit van Chicago in 1953 en zijn doctoraat in economie aan het Massachusetts Institute of Technology (MIT) in 1956.
Maar daar hield zijn academische voorbereiding niet op. Hij deed ook postdoctoraal werk in de wiskunde, aan de Harvard University, en een ander in gedragswetenschappen, aan de Universiteit van Chicago.
In 1962 begon Kotler zijn werk als professor en gaf hij les aan de Kellogg School of Management van de Northwestern University. Zo bekleedt hij sinds 1988 de leerstoel internationale marketing aan deze instelling.
In 1967 publiceerde hij wat als de marketingbijbel wordt beschouwd: "Marketingmanagement: analyse, planning en controle." Later publiceerde hij andere opmerkelijke werken: "Marketing Principles" uit 1980 en "Social Marketing: Strategies to Change Public Behavior" in 1989. Deze boeken werden gevolgd door andere.
Opgemerkt moet worden dat, zoals we eerder vermeldden, Kotler zich ook toelegde op privé-activiteiten. Zo richtte hij het adviesbureau Kotler Marketing Group (KMG) op.
Een ander hoogtepunt van Kotler zijn de talrijke onderscheidingen die hij gedurende zijn carrière heeft ontvangen. Zo werd hij onderscheiden in 1978 met de Paul Converse Award en 1995 met de Irwin-McGraw-Hill Distinguished Marketing Educator Award. Beide door de American Marketing Association (AMA).
Belangrijkste bijdragen van Philip Kotler
Voor Philip Kotler is het belangrijk dat zowel economie als marketing belang hebben bij het welzijn van de consument en de samenleving als geheel.
Evenzo omvatte het concepten zoals sociale marketing, wat verwijst naar de ontwikkeling van een inspanning die de acceptatie van een nieuw idee of een nieuwe praktijk in een bepaalde gemeenschap mogelijk maakt. Dit om een groter welzijn van die bevolking te bereiken.
Een ander belangrijk concept dat Kotler ontwikkelde, was marketing 3.0, wat inhoudt dat bedrijven niet alleen moeten proberen te voldoen aan de consumptiebehoeften van hun klanten, maar dit ook moeten doen met sociaal en milieubewustzijn. Door dit te doen, zal het bedrijf meer erkenning krijgen van het publiek.
In die zin moet worden verduidelijkt dat voor Kotler marketing 1.0 degene is wiens eenvoudige doel de verkoop is. Ondertussen is marketing 2.0 niet alleen bedoeld om de transactie af te ronden, maar ook om de klant te behouden en hun publiek beter te begrijpen om differentiatie te bereiken.