Consumententheorie is het micro-economische perspectief dat gericht is op het kennen van het gedrag van consumenten bij hun beslissing om aan hun voorkeuren en behoeften te voldoen.
De consument is een economische agent die economische goederen en diensten eist en ervan geniet om aan hun behoeften te voldoen. In de economie is het bekend dat er een reeks factoren is die de vraag naar deze goederen en diensten bepalen.
Individuen moeten beslissen over hun consumptie van goederen en diensten. Nu krijgt deze consumentenbeslissing een prijs en een budgetbeperking. De consumententheorie wil weten hoe consumenten hun inkomen het liefst over een reeks goederen en diensten verdelen, om zo de hoogst mogelijke tevredenheid te bereiken.
De consumententheorie omvat dus de interactie van consumentenvoorkeuren, preferentiële combinaties van goederen die gelijke tevredenheid rapporteren, en alle mogelijke goederen die met een bepaald inkomen kunnen worden uitgeput.
Consumentenvoorkeuren
In de consumententheorie wordt aangenomen dat de voorkeuren van het individu de volgende elementen behouden:
- Dat de goederen die de consument kan kopen met elkaar vergelijkbaar zijn.
- Dat consumentenvoorkeuren transitief zijn, zodanig dat als hij de voorkeur geeft aan A in plaats van B en B in plaats van C, hij toch zeker de voorkeur geeft aan A in plaats van B.
- Elk goed is alleen met zichzelf te vergelijken.
- Afnemend marginaal nut.
Volgens deze theorie stellen mensen als consumentenagent een bestelling in de goederen vast om te kiezen voor hun consumptie, wat hun voorkeur aangeeft.
Deze volgorde is als volgt: Laten we zeggen dat Robin de voorkeur geeft aan goede kokosnoot boven goede vis. Dan zal Robin, zeker als hij kan kiezen, de voorkeur geven aan kokos boven vis.
Combinaties van goederen
Elke reeks goederen biedt de consument een bepaald niveau van tevredenheid of nut. Dit tevredenheidsniveau dat door elke combinatie wordt gegenereerd, is onafhankelijk van het inkomensniveau.
De combinaties van een goederenpaar, die we A en B kunnen noemen, die de mate van nut genereren, worden indifferentiecurven genoemd. In de bovenstaande grafiek zijn A potloden en B pennen.
Budgetbeperking
In feite hebben consumenten budgetbeperkingen waar ze niet omheen kunnen. De beperking is een reeks mogelijke combinaties van alle goederen die een persoon kan verwerven terwijl hij praktisch al zijn inkomen uitgeeft.
De consumententheorie onthult dat het individu de reeks goederen zal kiezen die hem de maximale bevrediging geven.
De beslissing van de consument
De theorie laat zien dat de consument, wanneer hij wordt geconfronteerd met een conglomeraat van goederen, zijn inkomen zal uitgeven om zijn nut te maximaliseren. Dat wil zeggen, u gaat proberen om de hoogste mate van tevredenheid te rapporteren die u kunt bereiken.
Consumentensaldo
