Geografische segmentatie wordt gebruikt om de markt in segmenten te verdelen op basis van de geografische locatie. Groepeer in regio's, landen, staten, gemeenten, steden en buurten.
Het doel van geografische segmentatie is vooral om goederen en diensten op maat te maken en te distribueren naar consumenten die zich in bepaalde specifieke gebieden bevinden. Rekening houdend met belangrijke variabelen zoals zones of regio's, de grootte van de markt en het heersende klimaat op elke locatie.
Dit type segmentatie kan inderdaad erg handig zijn voor bedrijven wanneer de geografische locatie aanzienlijke verschillen genereert. De inwoners van een regio kunnen culturele diversiteit presenteren. Dit dwingt bedrijven om in elke regio verschillende strategieën te implementeren.
Over het algemeen hebben de manier waarop mensen kopen, het soort producten dat ze vragen en de aankoopfrequentie een directe relatie met de regio waar het zich bevindt. Met andere woorden, elke regio heeft een taal, een reeks gebruiken, een reeks idiomen en verschillende fysieke aspecten. Al deze aspecten hebben te maken met de locatie van mensen en hun gedrag in de markt.
Soorten geografische targeting
De soorten geografische targeting die kunnen worden gebruikt, zijn:
1. Segmentatie per regio of zone
Dit type segmentatie kan zeker gebaseerd zijn op het groeperen van zijn segmenten, rekening houdend met politiek gevestigde regio's. Ze kunnen ook geografische gebieden gebruiken met behulp van andere soorten criteria.
Natuurlijk kan een bedrijf besluiten om zijn producten in specifieke regio's of delen van een land op de markt te brengen, in dit geval moeten ze voor elke regio een andere marketingmix uitvoeren. Bedrijven moeten er rekening mee houden dat de inwoners van elke regio een reeks waarden, attitudes en voorkeuren gemeen hebben. Ze bevinden zich ook in gebieden met verschillende klimatologische omstandigheden en verschillende sociale gewoonten.
2. Segmentatie op marktomvang
Aan de andere kant verdeelt segmentatie op marktgrootte de segmenten, rekening houdend met de dichtheid van de markt. Bedrijven besluiten om bepaalde segmenten te bedienen, afhankelijk van een bepaald aantal consumenten.
Afhankelijk van de dichtheid kunnen ze worden onderverdeeld in:
Stedelijke zone
In de eerste plaats wordt het als stedelijk gebied beschouwd wanneer de bevolkingsgroep groter is dan 2.000 inwoners. Het komt overeen met grote steden waar het ontwikkelingsmodel van de industriële en dienstensector de boventoon voert.
Buitenwijk
Ten tweede zijn voorstedelijke gebieden regio's die dicht bij grote steden liggen en in het algemeen afhankelijk zijn van grote steden. Het zijn alle gebieden die aan de rand van de stad blijven en waar de omgeving gunstiger is dan in de steden. De lucht is gezonder en het landschap groener.
landelijke zone
Ten derde liggen landelijke gebieden ver van grote steden. Mensen wonen op grote velden waar de belangrijkste activiteiten uit de primaire sector als landbouw en veeteelt voornamelijk. Ze voorzien steden over het algemeen van voedsel en grondstoffen. Daarnaast is het aantal inwoners ongeveer 2.500 inwoners, waardoor de bevolkingsdichtheid erg laag is.
3. Segmentatie op klimaat
Zeker, weersomstandigheden kunnen gemeenschappelijke patronen genereren voor mensen die zich in een bepaald geografisch gebied bevinden. Dit creëert zakelijke kansen voor bedrijven om hun producten op de markt te brengen. Bijvoorbeeld winter- of zomerkleding, afhankelijk van het seizoen of het heersende klimaat in een regio.
Natuurlijk is het weer een goed criterium om te segmenteren, omdat het het gedrag en de aankoopkeuzes van mensen kan beïnvloeden. Mensen kopen verschillende producten, afhankelijk van of ze in een warm, gematigd of koud klimaatgebied wonen.
Voordelen van het uitvoeren van een geografische segmentatie
De belangrijkste voordelen van geografische segmentatie zijn:
- Het maakt het mogelijk om meer specifieke en significante groepen consumenten te identificeren.
- Het helpt om te kiezen op welke groep of welk segment van consumenten het bedrijf zijn marketinginspanningen moet richten.
- Het bedrijf en de producten die op de markt worden aangeboden komen beter in de markt.
Tot slot kunnen we bevestigen dat geografische segmentatie een effectieve manier is om consumenten te groeperen. Met dit type segmentatie kunnen bedrijven hun marketingplannen aanpassen aan de behoeften en wensen van consumentengroepen in een specifieke geografische regio.