Een driedimensionaal merkteken is het merkteken waarmee een product kan worden herkend of geïdentificeerd aan de hand van zijn vorm, houder en verpakking.
Opgemerkt moet worden dat met driedimensionale markeringen producten voornamelijk met het gezichtsvermogen kunnen worden herkend. Maar ook het gebruik van de tastzin. We gebruiken het gezichtsvermogen als we verwijzen naar vormen en kleuren. Terwijl de aanraking wanneer de containers een soort textuur of reliëf hebben die door aanraking kan worden waargenomen.
Bovenal moet het driedimensionale merkteken drie dimensies innemen in de hoogte, breedte en diepte van de ruimte. Deze aspecten dienen om een product te identificeren en te onderscheiden van de rest van andere vergelijkbare producten die op de markt concurreren.
Belangrijke elementen in een driedimensionaal merk
De belangrijkste elementen van een driedimensionaal merk zijn:
1. De vorm van het product:
Ten eerste worden driedimensionale merken geassocieerd met de specifieke vorm die een product kan hebben. Daarom kan het de vorm van het product zelf zijn, de verpakking die het bewaart, de verpakking of een specifiek ontwerp van het product dat het anders maakt.
Op basis van de vormen vonden we onder de eerste geregistreerde merken de Coca Cola-fles, de Toblerone-doos chocolaatjes en de Old Parr-whiskyfles. Deze vormen maken het mogelijk om te bereiken dat deze producten kunnen worden onderscheiden tussen de markt van concurrerende producten.
- De contourvorm van de Coca Cola-fles geeft het een onderscheidend voordeel in de koolzuurhoudende watermarkt.
- Hetzelfde gebeurt met de driehoekige vorm van het product en de verpakking van Toblerone, waardoor het zich onderscheidt van de andere chocolaatjes die op de markt worden gebracht.
- Old Parr whisky onderscheidt zich door de bijzondere vorm van de fles en het gegolfde oppervlak.
Wat gebeurt er als het product een dienst is?
Natuurlijk weten we allemaal dat diensten ontastbaar zijn, maar ze kunnen ook worden onderscheiden van hun concurrenten door de vormen die worden gebruikt in driedimensionale merken. Een voorbeeld hiervan zou het merk Kodak kunnen zijn waarvan de ontwikkelzuilen een karakteristieke vorm hadden. Waardoor zijn klanten ze gemakkelijk konden identificeren.
2. Verpakking en verpakking
Ten tweede gebruikt het driedimensionale merk verpakkingen en verpakkingen om zich te onderscheiden. Dit om het product er aantrekkelijker en anders uit te laten zien dan zijn concurrenten. We kunnen enkele voorbeelden noemen, zoals de fles Absolut Vodka of de fles Nestlé Nescafé. Beide pakketten geven het een teken van differentiatie tussen concurrerende merken.
Een heel bijzonder geval is natuurlijk de parfummarkt waar de driedimensionale vorm van de verpakking het voor de consument gemakkelijk maakt om ze te identificeren. Geef ze een status en positionering in de markt. Veel mensen kopen parfums vanwege de aantrekkelijkheid van de verpakking, dus de verpakking is wat het product persoonlijkheid geeft via het merk.
3. Het moet een onderscheidend teken aan het product geven
Ten derde geeft het gebruik van een driedimensionaal merk de producten en de bedrijven die ze vertegenwoordigen een voordeel vanuit een marketingperspectief. Vooral omdat het de consument helpt om een product snel te herkennen, zonder dat er uitgebreid hoeft te worden gezocht.
Dat wil zeggen, gebruikers hoeven de merknaam niet te lezen omdat het product of het pakketontwerp gemakkelijk te herkennen is. Niemand verwart een fles Coca Cola, wanneer deze in de schappen wordt uitgestald, met andere concurrerende merken. Het ontwerp van de verpakking maakt het uniek en maakt het winstgevend voor het bedrijf, omdat het zich altijd onderscheidt van de concurrentie.
Bovendien is het driedimensionale merk een vorm of een object dat in werkelijkheid bestaat, maar niet als merk in de markt bestaat. Door te registreren als merk wordt het product dus bekend in de markt.
4. Het is moeilijk om te registreren
Ten vierde is een driedimensionaal merk een van de meest begeerde differentiële voordelen op de markt, omdat het producten uniek maakt. Dat is de reden waarom het erg moeilijk is om te registreren, omdat het meestal wordt verward met bepaalde industriële ontwerpen of gebruiksmodellen.
Verschil tussen driedimensionale branding en industrieel ontwerp
Om duidelijk te maken dat een driedimensionaal merk en een industrieel ontwerp niet hetzelfde zijn, moeten we de volgende verschillen in acht nemen:
1. Met betrekking tot het doel:
Het doel van een driedimensionaal merk is inderdaad om het concurrentievermogen van producten of bedrijven op de markt te bevorderen. Terwijl industrieel ontwerp creativiteit in productontwerp probeert aan te moedigen, om producten te creëren die innovatief zijn in termen van gebruik of nut.
2. Wat betreft de functie:
De functie die een driedimensionaal merk dat aan een product is gekoppeld, wil vervullen, is ervoor te zorgen dat zijn consumenten hun producten onderscheiden van de concurrentie. Aan de andere kant probeert industrieel ontwerp producten aantrekkelijk of mooi te maken om de interesse van zijn consumenten te wekken. Het idee is om met een aantrekkelijk design meer commerciële waarde te realiseren.
3. Over rechten en tijden
Ongetwijfeld verleent het driedimensionale handelsmerk, indien geregistreerd, exclusieve rechten aan het bedrijf dat het handelsmerk voor onbeperkte tijd bezit. Ofwel omdat de registratie niet vernieuwd hoeft te worden, ofwel omdat het merk correct wordt gebruikt binnen de competitieve omgeving binnen de markt.
Anderzijds verleent de registratie van een industrieel model het exclusieve recht aan de eigenaar voor een periode van 10 tot 25 jaar. Deze termijn gaat in vanaf het moment dat de inschrijving gelegaliseerd is.
Voordelen van het gebruik van driedimensionale markeringen
De belangrijkste voordelen van het gebruik van een driedimensionaal merkteken zijn:
- De registratie en eigendom van een driedimensionaal merk verhindert dat andere concurrenten gebruik maken van vormen of verpakkingen die een voordeel opleveren binnen de markt.
- Het maakt het voor consumenten en gebruikers gemakkelijker om producten te herkennen en te identificeren.
- Het bevordert de geest van het concurrentievermogen op de markt.
- Het gebruiksrecht in termen van tijd is onbeperkt.
Ten slotte kunnen we stellen dat een driedimensionaal merk een zeer belangrijke commerciële troef is voor elk bedrijf. Omdat consumenten de vormen, verpakkingen of onderscheidende kenmerken waarderen die een product anders maken dan concurrerende producten. Hierdoor zijn ze bereid meer te betalen voor een product waarvan het merk beter aan hun verwachtingen voldoet. Dit geeft elk bedrijf een duidelijk comparatief voordeel ten opzichte van de concurrentie.
