Productanalyse - Wat is het, definitie en concept
Productanalyse verwijst naar de gedetailleerde studie die op een product wordt uitgevoerd. Dit helpt om de kenmerken, de werking en het gedrag binnen de markt beter te begrijpen.
Het is belangrijk op te merken dat het productanalyseproces een diepgaande studie mogelijk maakt van alle aspecten van een object die van belang zijn. In dit geval wordt de analyse gedaan op het product. Een product is elk goed of elke dienst die door een bedrijf wordt geproduceerd om in een behoefte van de consument te voorzien.
Om de analyse van het product uit te voeren, zijn natuurlijk de variabelen die van belang zijn in het studieproces afgebakend. Vervolgens wordt een uitgebreid overzicht van elk van de van belang zijnde aspecten uitgevoerd.
Welke soorten analyses kunnen op een product worden uitgevoerd?
Bij het uitvoeren van een productanalyse komen natuurlijk veel elementen kijken. Productanalyse kan vanuit een technologisch en marketing oogpunt zijn.
Technologische analyse
Vanuit technologisch oogpunt kan productanalyse uit de volgende aspecten bestaan:
1. Morfologisch
Om te beginnen is morfologische analyse de studie die uw aandacht richt op de vorm van het onderzochte product. Het is gebaseerd op de beschrijving van het product door middel van observatie. Hiervoor moet u een afbeelding of een object hebben dat het product vertegenwoordigt.
Daarom kunnen diagrammen, modellen en plannen worden gebruikt die het mogelijk maken door middel van observatie het onderzochte product te beschrijven. Je zult in staat zijn om al zijn uiterlijke kenmerken te kennen, zoals vormen, contouren, kleuren, texturen, een van de belangrijkste.
2. Structureel:
Als we het dan hebben over structurele analyse, verwijzen we naar de studie van alle elementen die verband houden met het product. Dit om te weten waarvoor het is ontworpen en gebouwd.
Om dit te doen, wordt elk element afzonderlijk bestudeerd en geëvalueerd als ze gerelateerd zijn. Op deze manier kan een product worden gemonteerd of gedemonteerd. Om elk onderdeel en zijn verbindingen te identificeren, zodat het product zijn functie kan vervullen.
3. Functioneel
Terwijl functionele analyse probeert uit te leggen hoe het werkt. Functie is de manier waarop het product voldoet aan het doel waarvoor het is bedacht, ontworpen en geproduceerd. Alle producten hebben de functie om aan de behoeften van de consument te voldoen. Het maakt het dus mogelijk om te bepalen waar een product voor wordt of wordt gebruikt.
4. Bediening:
De prestatieanalyse van zijn kant probeert een verklaring te geven van hoe het product werkt. Met andere woorden, wat is de manier om het product te bedienen, de gebruikskosten en de prestaties die het heeft.
5. Technologisch
Evenzo omvat technologische analyse het bestuderen van de technologie die moet worden gebruikt voor ontwerp en productie. Het verwijst naar het kunnen vinden van de technieken, procedures, machines, gereedschappen en materialen die nodig zijn om het te kunnen vervaardigen.
Bovendien is het voor het vervaardigen van een product nodig om gespecialiseerde kennis, technieken, machines en materialen te gebruiken. Bij dit alles moeten de kosten en de beschikbaarheid van elke resource worden geanalyseerd.
6. Zuinig
Nu impliceert economische analyse het doen van een onderzoek naar de productiekosten. Tot de belangrijkste kosten behoren grondstoffen, arbeid, verpakking, transport en distributie.
Dientengevolge tracht het de kosten-batenverhouding te maken tussen wat wordt besteed aan zijn productieproces en de verwachte verkoopprijs in de markt.
7. Vergelijkend
Zeker, deze analyse vergelijkt de overeenkomsten en verschillen die het bestudeerde product heeft met andere concurrerende producten. De vergelijking kan worden gemaakt met als referentie de functie, werking, structuur, vorm en technologie die bij de uitwerking ervan zijn gebruikt. Dit zal helpen bepalen welke verschillen significant zijn met de andere.
8. Relationeel
Natuurlijk, zoals de naam al doet vermoeden, evalueert en onderzoekt relationele analyse de verbindingen die het product heeft met de omgeving. Je zou kunnen zeggen dat elk product een positieve of negatieve impact zal hebben op het werk, het milieu, de samenleving en de economie. Producten kunnen van invloed zijn op alle gebieden van menselijke activiteit, zoals geneeskunde, architectuur, kunst, communicatie, waaronder enkele die kunnen worden genoemd.
9. Historisch
In principe wordt het proces van ontstaan en evolutie dat het product heeft gevolgd geanalyseerd. Vanaf het moment dat het op de markt kwam, hoe het zich heeft ontwikkeld, de periode van grootste erkenning en het verouderingsproces.
Met andere woorden, het doen van deze analyse kan een projectie maken naar de toekomst van het product. Dit om te weten wat de huidige staat is en hoe deze zich moet aanpassen aan de veranderingen die zich in de loop van de tijd voordoen.
Marketinganalyse
Vanuit marketingoogpunt richt productanalyse zich op het bestuderen van het productportfolio. Dit maakt het mogelijk om te bepalen hoe elk product is volgens de fase van de levenscyclus en zijn deelname aan de markt.
Er zijn vier soorten producten te vinden.
1. Onbekend product
In de eerste plaats is het onbekende product het product dat zich in de marktintroductiefase bevindt. Het wordt onbekend genoemd omdat het niet bekend is of het op de markt blijft of verdwijnt.
De onbekende producten die op de markt blijven, vertonen echter een lage participatiegraad, maar met een hoge groei. Ze hebben veel investeringen nodig om op de markt te blijven en genereren bijna geen inkomsten.
2. Sterproduct
Ten tweede zijn er de sterproducten en dat zijn de producten die zich in de groeifase bevinden. Om deze reden hebben ze een hoog niveau van zowel groei als marktaandeel. Deze producten genereren behoorlijk wat inkomsten doordat de omzet in deze fase stijgt. Maar tegelijkertijd vergen ze veel investeringen om hun positie in de markt te consolideren.
3. Melkkoeproduct
Van hun kant bevinden melkkoeienproducten zich al in de rijpingsfase. In dit geval hebben ze een hoog marktaandeel, maar een lage groei. Melkkoeienproducten geven de meeste winstgevendheid aan bedrijven. Omdat ze geen investeringen meer nodig hebben om hun marktpositie te behouden. Bovendien genereren ze door hun hoge marktaandeel veel verkoopinkomsten.
4. Dode hondenproduct
Ten slotte bereiken de zogenaamde dode hondenproducten de neergangsfase. Met andere woorden, ze gaan de markt al verlaten. Daarom vertonen ze een lage groei en een laag marktaandeel.
Ongetwijfeld investeren bedrijven er niet meer in, omdat ze willen dat ze de markt verlaten. Deze producten genereren echter verkoopopbrengsten omdat de nieuwste productsaldi worden verkocht.
Om af te sluiten kunnen we aangeven dat productanalyse zowel op technologisch als op marketingniveau voor elk bedrijf erg belangrijk is. Omdat het een gedetailleerde kennis van de belangrijkste kenmerken, de werking en de positie op de markt mogelijk maakt.
