Een nominatief merk is een type merk dat een product identificeert en onderscheidt door het gebruik van een woord of een reeks woorden.
Dat wil zeggen, het nominatief merk is de naam of de benaming die een product of een bedrijf vertegenwoordigt. Om het te vertegenwoordigen, kunnen letters, woorden of cijfers worden gebruikt die kunnen worden uitgesproken en geschreven om de naam te vormen.
Deze naam of benaming maakt het inderdaad mogelijk om een product of bedrijf gemakkelijk te onderscheiden en te identificeren van de rest van de concurrentie.
Kenmerken van een goed nominatief merk
Fundamenteel is het doel van het gebruik van een goed nominatief merk het bereiken van een goede positie in de markt.
Om een product adequaat te positioneren via zijn nominatief merk, moet het merk de volgende kenmerken hebben.
1. U moet wijzen op de voordelen van het product
Natuurlijk moet een goed nominatief merk de belangrijkste voordelen of kenmerken van het product aangeven door het gewoon te zeggen. Op deze manier wordt, door het gewoon te zeggen, een reclameboodschap over het product verzonden.
Als een zeep bijvoorbeeld Sparkling heet, geeft dit aan dat een kenmerk van het product is dat er veel schuim ontstaat.
2. Het moet kort zijn
Aan de andere kant wordt aanbevolen om een nominatief cijfer kort te houden. Want hoe korter de naam is, hoe makkelijker hij te onthouden is. Regelmatig, wanneer de nominatieve tekens erg lang zijn, hebben mensen de neiging om ze kort te knippen.
We zouden zeer succesvolle korte nominatieve merken kunnen noemen zoals: Fab wasmiddel, Bic pennen en Knorr soepen.
3. Het moet gemakkelijk uit te spreken zijn
Wanneer een merk gemakkelijk uit te spreken is, wordt het natuurlijk steeds makkelijker gepositioneerd in het hoofd van de consument. Terwijl mensen het niet gebruiken als het moeilijk uit te spreken is. Als een merk verkeerd wordt uitgesproken, verstoort het de waarde ervan.
Bijvoorbeeld, bekende merken zoals Facebook dat moet worden uitgesproken als "Feisbuk", ook het geval van Google dat de uitspraak ervan "Gugol" is. Daarom, als mensen ze verkeerd uitspreken, is dit negatief voor het merk.
4. Het mag niet generiek zijn en moet te onderscheiden zijn
Ook is het idee om een nominatief merk op een product te plaatsen om het te kunnen onderscheiden van de concurrentie. Daarom zou het niet logisch zijn om de algemene naam van het product als productnaam te plaatsen, omdat het geen verschil toevoegt. Als een bedrijf bananen verkoopt, mag het niet de merknaam Banano geven, omdat het de generieke naam van het product is.
5. Het moet in de loop van de tijd stabiel zijn
Bovendien moet een nominatief merk ontworpen zijn om lang mee te gaan. Om die reden mag de naam niet geassocieerd worden met iets modieus of vluchtigs, want na verloop van tijd raakt de naam totaal verouderd.
Coca Cola is een van de nominatieve merken die al meer dan een eeuw op de markt is. En het is lang goed gepositioneerd gebleven in de hoofden van mensen van verschillende generaties.
6. Moet registreerbaar zijn
Het is duidelijk dat er bepaalde vulgaire woorden zijn die niet als geregistreerd handelsmerk kunnen worden gebruikt. Ze kunnen zelfs in het ene land zijn geregistreerd, maar het kan zijn dat in een ander land hetzelfde woord dat als geregistreerd handelsmerk wordt gebruikt, niet kan worden geregistreerd omdat het een andere betekenis kan hebben.
7. Het moet gemakkelijk zijn om te weigeren
Ten slotte moet het merk gemakkelijk te weigeren zijn, dat wil zeggen dat er andere secundaire merken uit voort kunnen komen. In dit geval kunnen we de merknaam Nestlé noemen die bijvoorbeeld Nescafé, Nesquik en Nestum ervan afleiden. Alle afgeleide tekens behouden de lettergreep Nes.
Voordelen van het gebruik van een geregistreerd handelsmerk
De belangrijkste voordelen van het gebruik van een geregistreerd handelsmerk zijn:
1. Het gebruik van een naam helpt om het product te identificeren
Bovenal is de merknaam essentieel om een product te kunnen identificeren. Ook is een woord voor iedereen heel gemakkelijk te onthouden. Het nominatief merk helpt om het merk te onthouden en te positioneren in de geest van de consument.
2. Bescherm de naam van producten en diensten
Zeker, door te zijn geregistreerd kan de merkhouder wettelijk voorkomen dat iemand anders dezelfde naam gebruikt. Natuurlijk, zolang het in dezelfde categorie van producten is waar u mee concurreert.
Daarom wordt aanbevolen dat het nominatieve merk:
- Het wordt gebruikt zoals het is geregistreerd, als het veel wijzigingen ondergaat, is het moeilijker om het goed te kunnen positioneren.
- Laat het registreren, want als iemand anders dezelfde merknaam in dezelfde productcategorie wil gebruiken, kan hij dat niet doen.
Tot slot besluiten we met te zeggen dat het nominatief merk erg belangrijk is voor de positionering en het succes van een product in de markt. Want een passende naam voor een product of dienst maakt het mogelijk om een passende communicatieboodschap voor de doelgroep te lanceren. Het moet niet alleen een mooi klinkende naam zijn, maar het product ook effectief een eigen identiteit geven, zodat het zich kan onderscheiden van de andere die door andere bedrijven in dezelfde productcategorie worden aangeboden.
