Een productlijn is een groep producten die door een bedrijf te koop wordt aangeboden. Deze zijn aan elkaar gerelateerd, maar het zijn verschillende producten.
Een productlijn is met andere woorden een groep producten die door een bedrijf te koop wordt aangeboden.
Deze producten zijn meestal aan elkaar gerelateerd. In tegenstelling tot een productgroepering bestaat de lijn echter uit onafhankelijke en onderscheiden producten van elkaar. Met andere woorden, de producten die in een lijn worden gevonden, zijn onafhankelijk en bestaan niet uit een centraal product en een reeks accessoires, zoals bij de productgroepering het geval is.
Deze productlijn is een van de niveaus die deel uitmaken van de producthiërarchie, waardoor de marketingstrategie van het bedrijf wordt uitgewerkt.
Het wordt een productlijn genoemd omdat het een groep gerelateerde producten omvat. Dat wil zeggen, ze vertonen een reeks vergelijkbare kenmerken.
ProductKenmerken van een productlijn
Een productlijn bestaat uit een reeks producten die vergelijkbare kenmerken hebben. Er zijn echter andere kenmerken die een bedrijf motiveren om een productlijn te ontwikkelen.
Van deze kenmerken moet het volgende worden benadrukt:
- Gelijkenis tussen de aangeboden producten.
- De producten bieden vergelijkbare functies.
- Ze worden aangeboden aan hetzelfde type consument.
- Ze worden via hetzelfde distributiekanaal gedistribueerd.
- De prijs is vergelijkbaar, het blijft in een vergelijkbare prijsklasse.
Marketing legt deze kenmerken vast voor de ontwikkeling van een productlijn. Het ontwikkelen van een lijn hangt echter af van de strategie van het bedrijf, haar doelstellingen en belangen.
Classificatie van een productlijn
Een productlijn kan worden geclassificeerd op basis van een reeks elementen die het mogelijk maken om de ene lijn van de andere te onderscheiden. Aangezien niet alle productlijnen hetzelfde zijn, moet een criterium worden vastgesteld om de kenmerken en elementen te bepalen die de verschillende productlijnen typeren en classificeren, hetzij in hetzelfde bedrijf, hetzij in verschillende bedrijven.
In die zin kunnen we de productlijnen indelen op basis van de volgende elementen:
- Portfoliolengte: het totale aantal producten dat op de lijn wordt aangeboden.
- Kwetsbaarheid van de lijn: De verdeling, in procenten, van de omzet. Dit alles, afhankelijk van de verschillende producten waaruit de lijn bestaat.
- Consistentie van de lijn: De nauwheid van de kenmerken van de producten ten opzichte van elkaar.
- Lijnbreedte: het aantal lijnen waaruit de lijn bestaat.
- Diepte van de lijn: de diversiteit aan modellen die door de lijn wordt aangeboden.
Verschil tussen productlijn en assortiment
Hoewel beide concepten overeenkomsten met elkaar hebben, betekenen ze niet hetzelfde. Marketing onderscheidt deze concepten, omdat ze een reeks verschillen vertonen die moeten worden opgemerkt.
Allereerst is de lijn een set producten binnen hetzelfde assortiment. Deze worden aangeboden door het bedrijf en vertonen overeenkomsten met elkaar.
Een voorbeeld hiervan zou een lijn van dieetyoghurts kunnen zijn: magere yoghurt, magere yoghurt, ongezoete yoghurt, magere yoghurt…
Ten tweede is het productassortiment een set producten die een bepaald marktsegment bestrijken. Deze worden op dezelfde manier aangeboden door het bedrijf. Een voorbeeld van een assortiment zou zijn, en in relatie tot het vorige voorbeeld, het assortiment yoghurt: dieetyoghurt, Griekse yoghurt …
Zoals we kunnen zien, zijn beide concepten vergelijkbaar, maar we zouden kunnen zeggen dat het assortiment verschilt van de lijn doordat het assortiment een bredere lijst van producten samenbrengt dan de lijn.
De strategie in een productlijn
Een productlijn is een onderdeel van de producthiërarchie van een bedrijf. In die zin wordt de productlijn door het bedrijf gedefinieerd en geïmplementeerd om de winst te maximaliseren en een zo groot mogelijk aantal verkopen te behalen.
Hiervoor zijn marketingexperts gebaseerd op een reeks strategieën die verantwoordelijk zijn voor het controleren en wijzigen van de productlijn, zodat deze altijd is aangepast aan de potentiële consument van het bedrijf.
Hiervoor wordt meestal een reeks acties uitgevoerd die, zoals hieronder weergegeven, een continue aanpassing van de productlijn aan de markt mogelijk maken:
- Uitbreiding van de productlijn.
- Uitbreiding van de productlijn.
- Modernisering van de productlijn.
- Creëren van nieuwe productlijnen.
Hoewel dit de meest voorkomende zijn, zijn er, afhankelijk van het bedrijf, meer methoden waarmee strategische planningsprocessen voor een productlijn kunnen worden opgesteld.