De demografische omgeving is de statistische studie van de menselijke populatie en de manier waarop deze wordt verspreid.
In wezen omvat dit onderzoek variabelen zoals leeftijd, gezinsstructuur, geografische spreiding, bevolkingsgroei, opleidingsniveau en bevolkingsdiversiteit.
Daarnaast is het voor bedrijven belangrijk om deze data te kennen omdat het mensen zijn die de markt vormen. Daarom moet aandacht worden besteed aan demografische trends die veranderingen kunnen veroorzaken in termen van dichtheid, locatie, beroep, gezinsstructuur en opleidingskenmerken van de bevolking.
DemografieAangezien veranderingen in deze variabelen variaties in de vraag en in de behoeften van consumenten kunnen veroorzaken.
Belangrijke elementen in de demografische omgeving
Zeker, veranderingen in de demografische omgeving kunnen grote gevolgen hebben voor bedrijven. Deze veranderingen kunnen zowel positief als negatief zijn en op korte en lange termijn van invloed zijn.
Natuurlijk kunnen veranderingen in de demografische omgeving op nationaal en internationaal niveau optreden en zowel de sociale als de economische structuur van de bevolking beïnvloeden. Dit heeft met name gevolgen voor de vraag, die kan toenemen of afnemen. Dat wil zeggen, dit alles helpt het bedrijf om te weten hoe de bevolking verandert en evolueert in een bepaald gebied.
De belangrijkste elementen van de demografische omgeving zijn:
1. Sociaal-economisch niveau
Bovenal bepaalt het sociaaleconomische niveau tot welke sociale klasse een groep mensen behoort en wat hun koopkracht is. De producten die door een bedrijf worden aangeboden, moeten dus beantwoorden aan de kwaliteits- en prijsvoorwaarden die elke groep consumenten verwacht te krijgen.
Op de automarkt richt het merk Lexus zich bijvoorbeeld op een groep high-class en vermogende klanten, terwijl het merk Toyota zich richt op mensen uit de middenklasse en middeninkomens.
2. Leeftijd:
Op dezelfde manier is leeftijd een andere belangrijke factor die een bedrijf moet weten, omdat alle producten gericht zijn op groepen consumenten van een bepaalde leeftijd.
Sommige producten kunnen gericht zijn op een doelgroep van elke leeftijd, maar de meeste zijn gericht op een groep consumenten binnen een bepaalde leeftijdscategorie.
Dit geval kan worden geïllustreerd als we denken aan een moedermelkformule die is gericht op baby's en volle melk die door kinderen vanaf het eerste levensjaar kan worden geconsumeerd.
3. Seks
Seks is ook een andere variabele die veel wordt gebruikt door marketing om haar producten te focussen, aangezien sommige uitsluitend voor het vrouwelijke geslacht zijn, andere voor het mannelijke geslacht en andere producten kunnen worden gebruikt door individuen van beide geslachten.
Als we een voorbeeld gebruiken: een product dat bedoeld is voor gebruik door vrouwen is sokken, een product dat bedoeld is voor gebruik door mannen is sokken en een product dat bedoeld is voor beide geslachten is een tandenborstel.
4. Gezinsstructuur en burgerlijke staat
Aan de andere kant helpt de gezinsstructuur om belangrijke gegevensinformatie te kennen, zoals of de gezinnen in die bevolkingsgroep groot of klein zijn. Als gezinnen geïntegreerd of uiteengevallen zijn, helpt deze informatie bovendien bij het ontwerpen van producten die zijn aangepast aan de specifieke behoeften van die markten. Hoe kan het de grootte zijn van? verpakking Per groep verschilt een groot gezin een grotere zak cornflakes dan een gezin met weinig leden.
De burgerlijke staat kan ook het koopgedrag en het aankoopvolume beïnvloeden, evenals de prijs die ze voor producten kunnen betalen.
5. Toename of afname van de bevolking
Zeker, dit aspect hangt samen met factoren als vergrijzing, het aantal geboorten en migraties die in een populatie voorkomen. Beïnvloedt bedrijven in termen van variaties die vooral kunnen optreden bij afname of toename van de vraag.
6. Opleidingsniveau en beroep
Zowel het opleidingsniveau als het soort beroep kunnen belangrijke elementen zijn voor het bedrijf om te bepalen welke producten het beste aansluiten bij de behoeften van de markt die het bedient.
Ten slotte kunnen we bevestigen dat bedrijven een of meer van deze variabelen kunnen gebruiken om hun demografische omgeving te creëren. De demografische omgeving stelt ons in staat om de doelmarkt en op dezelfde manier de beste strategieën ontwikkelen die nuttig zijn om een groter deel van de bevolking te bereiken.
Macro-omgeving
