Productinnovatie is het proces waarbij nieuwe producten op de markt worden geïntroduceerd met drastisch verbeterde functies en prestaties.
Om succes te behalen in productinnovatie is het echter niet voldoende om alleen een nieuw en ander product te creëren, het belangrijkste is om de verwachtingen van de consument te overtreffen. Op deze manier is de consument blij met het nieuwe voorstel, omdat het hun perceptie radicaal verandert.
Zeker, om succesvol te zijn met productinnovatie, moet het product op het juiste moment uitkomen. Dit betekent niet ervoor of erna, maar op het exacte moment.
Deze definitie leidt ons er echter toe te begrijpen dat de innovatie van een product het gevolg kan zijn van de volgende verbeteringen:
- Het type componenten of materialen dat is verwerkt.
- Het gebruiksgemak.
- Zijn operationele kenmerken.
- De informatie die het aanvult.
- Zijn technische eigenaardigheden.
Belangrijkste kenmerken van de geïnnoveerde producten:
Aan de andere kant, zoals we al weten, kan een product een goed of een dienst zijn, waardoor in elk geval verschillende kenmerken worden gegeven.
De belangrijkste kenmerken van de geïnnoveerde producten zijn:
- Ze kunnen bestaande technologieën en kennis gebruiken, maar op een totaal nieuwe manier toepassen. Of gebruik geheel nieuwe kennis en technologieën.
- Het kan aanzienlijke functionele verbeteringen aan bestaande producten omvatten. Het kan ook gebaseerd zijn op de introductie van nieuwe functies in nieuwe producten.
- Om een nieuw gebruik te realiseren van producten die al wijzigingen hebben ondergaan in hun technische specificaties.
- Dat het product betere prestaties behaalt door het gebruik van nieuwe componenten en materialen.
In het geval van diensten zou dit het volgende omvatten:
- Bied totaal nieuwe diensten aan.
- Wijzigingen in de manier waarop een dienst momenteel wordt geleverd.
- Voeg nieuwe voordelen toe aan reeds bestaande diensten.
Voordelen van productinnovatie
De belangrijkste voordelen van productinnovatie zijn:
1. Hogere groei en marktaandeel
Natuurlijk, hoe groter het aantal innovatieve productvoorstellen dat een bedrijf op de markt brengt, hoe groter de mogelijkheid om een groter aantal consumenten te bereiken.
Deze groei maakt het dan ook mogelijk om nieuwe voorstellen te presenteren in andere nationale en internationale markten. Bovendien zorgt deze uitbreiding ervoor dat meer klanten geïnteresseerd zijn in het testen en kopen van deze nieuwe producten.
2. Verhoogt het concurrentievermogen van het bedrijf
Naarmate er meer succesvolle productinnovaties worden uitgebracht, behaalt het bedrijf een onderscheidend voordeel in de branche of markt waarin het concurreert. Het bedrijf wordt gepositioneerd als uniek en anders en wordt een aantrekkelijkere optie voor klanten.
3. Hogere merkwaarde
Evenzo bereiken de merken van het innovatieve bedrijf een hogere waarde en worden ze meer erkend in de markt. Dit bevordert een toename van de verkoop, omdat ze de eerste keuze voor klanten worden.
Nadelen van productinnovatie
Een van de nadelen waarmee we bij productinnovatie worden geconfronteerd:
1. Je loopt meer risico
Bedrijven die zich toeleggen op het innoveren van producten lopen een groter risico, omdat het product een groot succes of een totale mislukking kan zijn. Dit houdt in dat er veel risico is, want hoewel het product erg goed is, wordt het niet altijd geaccepteerd door klanten.
2. Investeren kost veel geld
In feite moet elk bedrijf dat innovatief wil zijn, grote hoeveelheden financieel kapitaal investeren. Als het resultaat succesvol is, wordt het geïnvesteerde geld terugverdiend met brede winstgevendheidsmarges. Als het product daarentegen een mislukking is, gaat er ook veel geld verloren, wat heel moeilijk te recupereren is.
3. Het kost veel tijd
Evenzo, om productinnovatie te bereiken, moeten bedrijven veel tijd besteden aan het identificeren van de behoefte, het voorstellen van het ontwerp, het genereren van productprototypes, het produceren en op de markt brengen ervan.
Daarom, als dit proces te lang duurt, kan het te laat op de markt komen en nog steeds geen impact hebben. Het kan zo zijn dat een ander bedrijf in minder tijd met een andere oplossing verschijnt en dat het voorstel van het bedrijf terzijde wordt geschoven.
Ten slotte kunnen we bevestigen dat productinnovatie een praktijk is die moet worden toegepast door elk bedrijf dat een superieur voordeel wil behouden op de markt of in de sector waarin het concurreert. Hoewel er veel voordelen zijn die met deze praktijk worden behaald, kan niet elk bedrijf het toepassen vanwege de risico's die worden gelopen; evenals de grote hoeveelheid tijd en geld die het kost.
