Het basisproduct is het eerste niveau van een product en is het goed of de dienst die een behoefte dekt.
Het verwijst naar het intrinsieke product dat in de behoefte voorziet. Het kan bijvoorbeeld zuiver water zijn om de dorst te stillen, een auto voor transport of telecommunicatiediensten om te communiceren.
Het basisproduct is wat het generieke van een bevredigend vertegenwoordigt. Maar zelfs bij dit minimale productniveau moet het bedrijf weten dat elke consument een product nodig heeft dat aan zijn behoefte voldoet, maar deze behoefte is voor elke consument anders.
Hiervoor worden producten gemaakt volgens de verschillende marktsegmenten.
Wat is een marktsegment?
Het is een groep consumenten die bepaalde homogene kenmerken in hun behoeften heeft, zodat bedrijven voor elke groep basisproducten kunnen ontwerpen.
- Een shampoo wordt bijvoorbeeld gebruikt om haar te wassen, maar iedereen die zijn haar wil ontsmetten, doet dat gemotiveerd door een andere behoefte.
- Als een persoon roos heeft, hebben ze een shampoo nodig die bepaalde eigenschappen heeft om het gezondheidsprobleem waarmee ze worden geconfronteerd te elimineren. Als iemand anders op zoek is naar een esthetisch voordeel, kan het bedrijf een ander product ontwikkelen voor elk type steil of krullend haar.
- En zo zouden we meer groepen kunnen verdelen met specifieke en specifieke behoeften waaraan het bedrijf moet voldoen door producten te creëren die beter geschikt en aangepast zijn aan elke behoefte.
Belang van productdifferentiatie
De basis van het succes van een bedrijf of bedrijf is het product dat het op de markt brengt, daarom streeft elk bedrijf ernaar dat zijn producten beter en anders zijn dan de andere die op de markt worden aangeboden.
- Als je een goed intrinsiek product aanbiedt, zijn consumenten bereid om dit aanbod te prefereren en er zelfs een hogere prijs voor te betalen; omdat het van mening is dat het superieure elementen heeft waarmee het zijn ontevredenheid beter kan dekken.
- De differentiatie van een product kan echt of psychologisch zijn, in het geval van het basisproduct moet de differentiatie echt zijn, het betekent dat een persoon objectief in staat is om verschillen tussen het ene product en het andere te vinden.
- In plaats daarvan kan psychologische differentiatie plaatsvinden door het gebruik van een merk dat prestige geeft aan een tevredener; of door communicatiestrategieën te gebruiken om een product op een bevoorrechte manier in de markt te positioneren.
Basis producteigenschappen:
Het is de reeks interne kenmerken van een product die het in staat stellen om een behoefte op te lossen.
Deze kenmerken kunnen zijn:
Productgewicht
Bij het kopen van een laptop is een belangrijk element het gewicht van het product, omdat dit product vroeger van de ene naar de andere plaats werd verplaatst; daarom is een consument gelukkiger als de computer minder weegt.
Product grootte
Grootte is een andere belangrijke bepalende factor bij het analyseren van de verschillen van een product; Wanneer een consument van een polshorloge er een koopt, is de maat erg belangrijk, omdat het afhankelijk is van de maat van je pols om een groot of klein horloge te kiezen.
Productgeur
Bij aankoop van onder andere shampoo, deodorants, ontsmettingsmiddelen; de geur van het product zal bepalend zijn bij het maken van de aankoopkeuze en wat later een element van differentiatie wordt. De geur wordt iets karakteristieks voor de gebruiker.
Product smaak:
In andere soorten producten zoals kauwgom, chocolaatjes, eten en drinken in het algemeen; de smaak is wat het ene intrinsieke product van het andere zal onderscheiden, en wat de mate van voorkeur op de markt zal bepalen.
Productkleur:
Kleur is momenteel een zeer belangrijk element om op de markt te concurreren. Als het product op de markt voor mobiele telefoons moet worden gepositioneerd als iets luxe of high-end, worden kleuren zoals goud of zilver gebruikt. Als we het hebben over vrouwelijke adolescenten, lila of roze. In ieder geval wordt ernaar gestreefd het als iets anders te zien. De kleur is in overeenstemming met de levensstijl van de persoon die het gaat gebruiken.
Productfunctionaliteit
Functionaliteit is een van de belangrijkste kenmerken van een product, omdat de prestaties ervan afhangen. Momenteel is het een van de variabelen waarmee de markt het meest concurreert en waarmee wordt gestreefd naar een hoger niveau van differentiatie en voorkeur. Aan deze factor wordt veel gewerkt in onder meer de technologische, automobiel- en telecommunicatie-industrie.
Deze kenmerken hebben niets te maken met de verpakking of verpakking van het product, maar met de interne kenmerken van het product die het bruikbaarheidsniveau voor de gebruiker bepalen.
Ten slotte realiseren we ons dat bedrijven zich altijd proberen te onderscheiden van hun concurrenten, om de voorkeur van de koper te realiseren. Basis- of intrinsieke productdifferentiatie kan worden bereikt door te werken aan duurzaamheid, betrouwbaarheid, functionaliteit, prestaties, stijl, design en algehele presentatie. Zodat het product niet alleen goed werkt, maar ook aantrekkelijk is voor de gebruiker. Natuurlijk hangt elke functie af van het specifieke product waarnaar we gaan verwijzen.