Een marktonderzoek is een initiatief dat is ontwikkeld binnen de marketingstrategieën die bedrijven uitvoeren wanneer ze van plan zijn een specifieke economische activiteit te bestuderen en er meer over te weten te komen.
Door middel van marktonderzoek wordt een specifieke sector geanalyseerd en geobserveerd waarin het bedrijf wil toetreden door middel van de productie van een goed of het leveren van een dienst.
Hiervoor heb je nauwkeurige conclusies nodig over de omgeving waarin je je wilt ontwikkelen en het resultaat dat een vermelding daarin zou hebben gezien de kenmerken van het goed of de dienst waarin ze hebben gewerkt. Alle verkregen informatie veronderstelt een prognose van het bedrijf, handig bij het plannen van een investering of het betreden van een markt.
Door het te observeren, worden de kansen op succes vergroot die het zou hebben om met een bepaald goed of een bepaalde dienst te werken.
Doelstelling marktonderzoek
Het belangrijkste uitgangspunt achter marktonderzoek is om een duidelijk antwoord te krijgen over het aantal consumenten dat het product zou willen hebben, in welke ruimte het bedrijf zou worden ontwikkeld, voor hoe lang en welke prijs zou worden betaald om het te krijgen.
Dat wil zeggen, het is een studie naar wat er wordt aangeboden, aan wie het wordt aangeboden en wie nog iets hetzelfde of soortgelijks in die markt aanbiedt (marktonderzoek en concurrentie). Om dit te doen, is het belangrijk om een grondige analyse uit te voeren op verschillende belangrijke punten:
- Waar zijn de potentiële consumenten van mijn product geografisch.
- Wat zijn de kenmerken die deze mensen definiëren (technisch gezien ons doel). Hiervoor moeten we uw financiële draagkracht kennen, uw smaak …
- Hoe de sector waarin we willen toetreden zich heeft gedragen en wat we denken dat er in de toekomst gaat gebeuren. Het kennen van de historische prijzen of productiekosten van concurrenten kan zeer nuttige informatie zijn.
- De rol die wat het bedrijf aanbiedt in deze sector zou spelen; dat wil zeggen, als het iets revolutionairs gaat worden of gewoon een andere concurrent.
Een ander belangrijk detail om rekening mee te houden bij het uitvoeren van een marktonderzoek is de studie van de distributiekanalen die normaal gesproken actief zijn in de sector die u wilt betreden, en hoe ze werken.
Al deze informatie zal dienen om het bedrijf een idee te geven van de omvang van de investering die het nodig heeft om zijn product op de markt te brengen en om te weten waar en wanneer het moet doen. Last but not least ontmoet u uw potentiële klanten, die mensen die in eerste instantie uw product zouden willen hebben.
Doelmarkt