Sociale marketing is een variant binnen marketing die speciaal is gericht op het verspreiden van ideeën en acties die leiden tot sociaal welzijn.
Sociale marketing is in de loop der jaren geëvolueerd en is een strategische manier geworden om campagnes en acties uit te voeren die gericht zijn op het bevorderen van het welzijn van de samenleving.
Bij dit soort marketingvarianten wordt rekening gehouden met de wensen van consumenten, maar ook met het behalen van baten, waardetoevoeging en acties die de samenleving op een of andere manier verbeteren.
Kenmerken van sociale marketing
- Sociale marketing streeft naar verbetering van de samenleving.
- Merken ontwikkelen producten, acties en ideeën gericht op het bereiken van een positieve impact op de samenleving door middel van deze variant van marketing.
- In dit geval is de verkoop niet het prioritaire doel, maar de zoektocht naar sociale verbetering.
- Niet alleen bedrijven kunnen het uitvoeren, maar ook overheidsinstanties.
- Het is een manier om zich te onderscheiden van andere merken, van de concurrentie en om een meerwaarde te bieden waar de consument op een gunstige manier rekening mee zal houden.
Deze kenmerken zijn het meest prominent om een globaal beeld te krijgen van dit concept.
Voorbeelden van sociale marketing
Enkele prominente voorbeelden van sociale marketing zijn de volgende:
- In Ecuador lanceerde Coca Cola een sociale campagne waarin het de lancering van 'Fles by bottle' creëerde. Met "Bottle by bottle" probeerde Coca Cola ecologische verbeteringen te bevorderen en het probleem van de huidige vervuiling die ook het land treft, te verminderen.
- DHL, de wereldberoemde rederij, organiseerde in samenwerking met Aldeas Infantiles "Living Responsibly" in Mexico. Het doel was om de jongsten te helpen die het risico lopen kwetsbaar te worden en om financiële hulp voor dit soort doelen te bevorderen.
Dit zijn enkele van de voorbeelden van dit soort sociale marketing die tot doel heeft de samenleving te verbeteren en bepaalde sectoren, landen, doelen en acties te helpen die ondersteuning nodig hebben.
