De macro-omgeving wordt gebruikt om die externe krachten te definiëren die een indirecte impact hebben op de organisatie en die bestaan, ongeacht of er commerciële activiteit is of niet. We moeten er ook rekening mee houden dat de onderneming geen invloed kan uitoefenen op de macro-omgeving.
Om de macro-omgeving in gedachten te houden, zullen we onthouden dat het een van de twee dimensies is waaruit de marketingomgeving bestaat. Zijn studie is gerelateerd aan macro-economie.
Waar is de macro-omgeving voor?
Het is essentieel om tijd te besteden aan de studie van de macro-omgeving, omdat het ervan afhangt dat het bedrijf een goede planning en strategie creëert waarmee het bedreigingen het hoofd kan bieden en kansen kan benutten.
De macro-omgeving is samengesteld uit de volgende krachten:
Demografische: gedragstrends van de populatie geclassificeerd volgens klassieke criteria, zoals:
- Seks
- Leeftijd.
- De geboorte- en sterftecijfers.
- De bevolkingspiramide.
- Het studieniveau.
- Trekkende bewegingen.
economisch: Trends met betrekking tot de koopkracht van gezinnen en landen.
- Het inkomensniveau
- BBP
- Werkloosheid
- Rentetarieven
- Inflatie
- Onder meer het monetaire beleid.
natuurlijk: Alles wat van invloed is op de grondstof die nodig is voor het eindproduct of de dienst.
- Vervuiling en de maatregelen die de overheid neemt om deze te beheersen.
Beleid: Bedrijven worden beïnvloed door politieke systemen, wetten gedicteerd door regeringen, evenals monetair en fiscaal beleid.
Technologisch: Momenteel is het de kracht die de markt het meest transformeert, nieuwe technologieën creëert die de oude vervangen, nieuwe kansen voor bedrijven biedt, maar hen ook met belangrijke bedreigingen presenteert.
Sociaal-cultureel: Trends in de levensstijl, waarden en overtuigingen van de samenleving, die betekenis en identiteit geven. Voor marketeers is de studie van deze kracht van bijzonder belang bij het creëren van een product of dienst volgens de smaak van de consument.
Voorbeeld macro-omgeving
Als een bedrijf een huishoudschoonmaakproduct wil lanceren:
