Een steekproef is, op het gebied van marketing, die groep mensen die is geselecteerd om deel te nemen aan marktonderzoek, representatief voor een universum.
In het algemeen wordt ernaar gestreefd deze groep te extrapoleren, dat wil zeggen dat deze een goede representatie geeft van de groep waaruit informatie moet worden verzameld.
Waar worden monsters voor gebruikt in marketing?
Bij het uitvoeren van marktonderzoek, of het nu een eenvoudige enquête is of een veel ambitieuzere baan, kan niet de hele doelgroep, technisch het universum genoemd, eraan deelnemen. Om deze reden wordt door middel van berekeningen vastgesteld dat het voldoende aantal mensen nodig is, zodat de gegevens geloofwaardig zijn, betekenis en waarde hebben, en worden geëxtrapoleerd, dat wil zeggen dat ze kunnen worden toegepast op het hele universum.
Er worden over het algemeen twee verschillende technieken gebruikt om een steekproef vast te stellen:
- Willekeurige steekproef: Willekeurig.
- Niet-willekeurige steekproeven: Het wordt direct geselecteerd.
Voorbeeld marketingvoorbeeld
Stel dat een bedrijf zijn vlaggenschipproduct wil verbeteren en opnieuw op de markt wil brengen: een projector van HD-kwaliteit.
Om deze productvariatie tot een succes te maken, is het noodzakelijk om de smaak en verwachtingen van consumenten te kennen, evenals hun bedoelingen.
Om een steekproef te selecteren, moeten we duidelijk zijn over wie we de informatie moeten kennen en proberen deze zo representatief mogelijk te maken.
Het product is van kwaliteit en heeft een wat hoge prijs, waardoor het gericht zal zijn op een publiek van 25 tot 65 jaar, met computervaardigheden, geïnteresseerd in film- en televisieseries en met een middelhoge koopkracht.
Als dit eenmaal is gespecificeerd, is de volgende stap het verzamelen van mensen die aan deze voorwaarden voldoen, die de steekproef zullen zijn en representatief kunnen zijn voor alle mensen die aan deze voorwaarden voldoen.
4p's van marketing