De marketingmix is een strategie die is gericht op het interne aspect van een bedrijf en wordt gebruikt om enkele basisaspecten van zijn activiteit te analyseren.
Dit type analyse is de laatste decennia een klassieker in marketingstudies, sinds McCarthy dit model in 1960 op de markt bracht en deze vier variabelen definieerde als de traditionele variabelen voor bedrijven bij het bestuderen van hun eigen werking en het stellen van doelen of doelstellingen. Hun diepgaande studie en combinatie zal de sleutel zijn tot de volgende beslissingen van het bedrijf bij het zoeken naar toekomstige zakelijke uitdagingen.
Dankzij zijn eenvoud wordt de marketingmix beschouwd als een essentieel hulpmiddel voor bedrijven over de hele wereld bij het plannen van operaties, marketingtactieken en het behalen van hun doelstellingen.
Elementen van de marketingmix
De marketingmix omvat vier variabelen of elementen: product, prijs, distributie en promotie. Deze strategie wordt ook wel de “commerciële mix” of de “4P's” genoemd vanwege de Angelsaksische oorsprong (prijs, product, plaats, promotie).
- Prijs(Prijs): Het is de variabele die helpt om het concurrentieniveau van het bedrijf te begrijpen en te positioneren. Kostenleiderschap of differentiatiestrategieën rechtvaardigen de gekozen prijs.
- Product(Product): Dit verklaart de noodzaak om de consument tevreden te stellen en de gerelateerde diensten die nodig kunnen zijn voor het genot van het product, die het product verbeteren en waarde toevoegen, zoals after-sales service, garantie of technische service.
- Distributie (Plaats): Het omvat de fasen en kanalen die het product doorloopt totdat het de consument bereikt; dat wil zeggen, van de productie tot de opslag en het transport.
- Promotie (Promotie): De activiteit die het bedrijf zal ontwikkelen zodat zijn product het maximale aantal klanten in het brede publiek, of het segment waarop het zich richt, bereikt en zijn inkomsten verhoogt. Dit is waar wat we allemaal verstaan onder reclame of commerciële verspreiding zich zou bevinden.
4p's van marketing