Horizontale integratie is een strategie die een bedrijf volgt wanneer het zijn producten of diensten op verschillende markten wil aanbieden…
Net als in het geval van verticale integratie, is het een bestaande optie in het strategisch management van bedrijven bij het overwegen van hun groei.
Soorten horizontale integratie
Er zijn twee soorten horizontale integratie:
- van marketing:Bij de horizontale integratie van marketing streeft het bedrijf naar een grotere marktdekking. Door de oprichting van dochterondernemingen wordt deze dienst te koop of in verschillende marktsegmenten aangeboden.
- Van de productie: In dit geval vestigt een bedrijf een reeks fabrieken op verschillende punten waar vergelijkbare producten worden aangeboden. Dit is meestal de minst frequente modaliteit.
Kenmerken van horizontale integratie
Horizontale integratie kan worden gerealiseerd via overnameacties van bedrijven of fusies in dezelfde sector. Apple kan als voorbeeld dienen, omdat het zijn kennis en ervaring in de productie van mobiele telefoons heeft gebruikt om zich te vestigen in de productie van tablets met de ipad.
Daarom observeren we een van de kenmerken van dit type integratie: het stelt bedrijven in staat om te profiteren van hun technologische, menselijke hulpbronnen, enz. Een ander kenmerk is complementariteit, aangezien het voordeel van horizontale integratieprocessen grotendeels zal afhangen van hoe complementair de partijen of dochterondernemingen zijn.
Een ander opmerkelijk geval van horizontale integratie was dat van de koeriersbedrijven, die, gebruikmakend van hun gebruikelijke dienst van het verzenden en ontvangen van goederen, van de gelegenheid gebruik maakten om een verzekeringsservice te ontwikkelen voor de pakketten die ze gewoonlijk vervoerden.
Een ander aspect om te benadrukken van de bedrijven die op dit soort strategieën wedden, is het expansionistische verlangen. Met het doel om grote marktaandelen en een hoge mate van expansie te bereiken, kiezen bedrijven ervoor om vergelijkbare bedrijven of concurrenten over te nemen. Op deze manier kunnen op bepaalde markten zelfs situaties worden bereikt die dicht bij het monopolie liggen, aangezien het concurrentieniveau daarop wordt verminderd.
Net als bij verticale integratie kan de praktijk van horizontale integratie het creëren van schaal- of schaalvoordelen stimuleren dankzij het eerder genoemde gebruik van middelen.