Productstrategieën brengen de verschillende acties samen die worden uitgevoerd bij het ontwerpen en produceren van een goed of dienst, waarbij voornamelijk rekening wordt gehouden met de behoeften en voorkeuren van de consument.
De ontwikkeling van de productstrategie in een bedrijf is van groot belang, aangezien dit type marketingstrategie in zeer competitieve omgevingen voortdurend moet worden bijgewerkt.
Voor de ontwikkeling van effectieve productstrategieën moet het bedrijf inzicht hebben in het consumentengedrag en hun reactie op de lancering van nieuwe producten. Tegelijkertijd is het ook belangrijk om de houding van concurrerende bedrijven en hun reactie op de strategieën van het bedrijf in kwestie te kennen.
Doel van productstrategieën
Met de productstrategie is een organisatie in staat om haar weg vooruit te bepalen door het product als referentie te nemen, een van de elementen van de marketingmix.
Met het ontwerp van een goed of dienst om te produceren en de markt te hebben gekozen om te betreden, voert het bedrijf zijn commerciële actieplan uit via dit type strategie.
Ontwerp van een productstrategie
Een goede productstrategie komt tot stand na een eerste en grondig onderzoek van de kenmerken van het op de markt te brengen product. In die zin is het belangrijk om bij de lancering van een nieuw product een intensief voorbereidend werk van ideeën en studies van de markt en het publiek te hebben uitgevoerd, waarop door een correcte klantensegmentatie moet worden gefocust.
Het volgen van deze lijn, weten aan wie het product zal worden gericht, de voordelen en voordelen ervan en wat het als nieuwigheid brengt in vergelijking met de concurrentie, zijn de belangrijkste pijlers van een juiste productstrategie.
Om deze reden is ook de rol van het merk belangrijk. Of het nu al bekend is, of probeert door te breken in de markt.
Er zijn verschillende acties bij het ontwerpen van productstrategieën, dus de mogelijkheden op het gebied van marketing zijn talrijk. Het is gebruikelijk om prikkels voor de klant te vinden door veranderingen in de etiketten of verpakking van de producten, het sporadisch aanbieden van meer of het toevoegen van een extra detail of karakteristiek om de aandacht te trekken.
Voorbeeld productstrategie
Een duidelijk voorbeeld is die van mobiele telefonie, waar van tijd tot tijd dezelfde modellen met nieuwe versies en verbeteringen op de markt komen. Deze en soortgelijke praktijken streven naar productherkenning door consumenten en merkontwikkeling.
Productstrategieën richten de boodschap die aan het publiek moet worden aangeboden meestal op de kenmerken of attributen van het specifieke goed of de specifieke dienst. Weten hoe je een duidelijke boodschap overbrengt met de voordelen van het product en er waarde aan toevoegt in de geest van de potentiële klant, is erg belangrijk in het licht van succes of niet in de markt die je betreedt.
Dat gezegd hebbende, is een hoog niveau van onderscheid wenselijk, zodat het product perfect herkenbaar is aan zijn merk en duidelijk maakt waarom het boven zijn concurrenten moet worden gekozen. In dit opzicht is het effect van etiketten, verpakkingsontwerp en andere taken die aanvankelijk vooraf waren gedefinieerd in de marketingplan van het bedrijf.