Een prijsaanpassing is een wijziging van het prijsniveau dat een bedrijf dat producten op de markt aanbiedt onderneemt. Het kan worden bepaald door inflatoire redenen of door strategische beslissingen.
Door middel van een prijsaanpassing kan een commercieel bedrijf de prijs gebruiken als signaal- of beïnvloedingsinstrument bij de vraagstellers van zijn producten.
In een vrije markt- en handelsomgeving hebben bedrijven de mogelijkheid om de prijzen van hun producten aan te passen aan verschillende criteria.
Door een prijswijziging kunnen nieuwe consumenten tot hen worden aangetrokken, hetzij door lager te zijn, hetzij door een situatie van schaarste of onderscheid te creëren.
Boekhoudkundige aanpassingOorzaken van een prijsaanpassing
Hoewel er veel redenen kunnen zijn voor bedrijven om de prijzen van de goederen en diensten die ze aan het publiek aanbieden te wijzigen, worden de meeste aanpassingen veroorzaakt door stijgingen van de productiekosten.
Alleen al het effect van inflatie zorgt ervoor dat de kosten van grondstoffen, personeelslonen of energiekosten periodiek stijgen. Zo wordt de winst verminderd, waardoor bedrijven hun winstgevendheidsratio's willen behouden.
Integendeel, er kunnen ook prijsaanpassingen plaatsvinden. Velen van hen zijn het gevolg van de ontvangst door het bedrijf van subsidies of productiesteun, de ontdekking van nieuwe hulpbronnen of de verspreiding van technologie.
Dit soort vooruitgang of het aannemen van nieuwe concurrentievoordelen is gunstig voor een bedrijf dat het zich kan veroorloven de prijzen van zijn producten te verlagen zonder bang te hoeven zijn verlies te lijden aan winstgevendheid of levensvatbaarheid van zijn economische activiteit.
Dat gezegd hebbende, zijn er vaak twee hoofdoorzaken die prijsaanpassingen motiveren:
- Aanpassingen als gevolg van inflatie.
- Aanpassingen vanwege strategische beslissingen.
Prijsaanpassing en elasticiteit
Een belangrijk gerelateerd aspect is dat van de elasticiteit van de vraag ten opzichte van producten. Met andere woorden, er zijn bepaalde goederen of diensten met een meer inelastische vraag. Wat betekent het dat de vraag inelastisch is? Het betekent dat grote prijsveranderingen kleine veranderingen in de gevraagde hoeveelheid betekenen.
Een voorbeeld hiervan is de markt voor tabak of benzine.
Aan de andere kant hebben de meeste markten een elastische vraag, waarbij de prijs van goederen grotendeels hun meer of minder succes bepaalt. Daarnaast is er een groot aantal concurrenten.
Strategieën voor prijsaanpassing
Gezien de hierboven beschreven omstandigheden van prijsaanpassing, hebben bedrijven een grote verscheidenheid aan alternatieven bij het vaststellen van een prijs in de markt waarin ze opereren.
Met als hoofddoel het maximaliseren van zijn economische winst, kan een bedrijf strategische beslissingen nemen over de prijs om zichzelf aantrekkelijker te maken in vergelijking met zijn concurrenten. U kunt echter ook proberen marktaandeel te winnen.
Vanuit mondiaal perspectief zijn er marktinstrumenten zoals kortingen, toeslagen en vergoedingen of het vaststellen van prijzen op basis van geografische, bevolkings- of marktsegmentcriteria.