De soorten marktsegmentatie zijn de verschillende strategieën om de doelgroep te identificeren op basis van verschillende geografische criteria, aankoopintentie, leeftijd, geslacht of cultuur.
Om met succes een specifieke groep belanghebbenden te bereiken, evenals een specifiek publiek, moet u een zogenaamde marktsegmentatiestrategie uitvoeren.
Deze strategie stelt ons in staat om ons product of onze dienst te richten op die mensen die, in onze perceptie, onze potentiële klanten zullen zijn of wat bekend staat als een “doel” of doelgroep.
Door middel van marktsegmentatie kan het bedrijf zijn berichten en campagnes personaliseren. Tegelijkertijd kunt u deze berichten de nodige focus geven om consumenten te bereiken die voorheen werden gedefinieerd als doelprofielen of potentiële klanten.
Soorten segmentatie
Deze segmentatiestrategie presenteert echter verschillende soorten segmentatie die, zoals we nu zullen zien, verschillen vertonen. Daarom moet onder de soorten segmentatie die binnen de marktsegmentatiestrategie worden gevonden, het volgende worden benadrukt:
Segmentatie op product
Producttargeting houdt rekening met productspecificaties. Proberen, afhankelijk van hoe specifiek uw segmentatie is, om de doelklant te bereiken via genoemde segmentering.
Sectorsegmentatie
Deze vorm van segmentatie helpt ons om de sector waarop we ons richten beter te begrijpen. Afhankelijk van de sector waarop we ons richten, zal de concurrentie groter of kleiner zijn. Hiervoor is het belangrijk om te weten wie onze concurrentie is en wat hun producten zijn. Op deze manier weten welke producten beter doordringen en welke slechter.
Geografische segmentatie
Geografische targeting is een zeer belangrijke vorm van targeting. Welnu, er wordt rekening gehouden met de geografische locatie waarin het doelprofiel zich bevindt, evenals de fysieke ruimte waarin het zijn leven ontwikkelt.
Tijdens deze segmentatiefase is het belangrijk om de omgeving waarop ons product of onze dienst is gericht goed te kennen.
Demografische segmentatie
Dit type segmentatie is een van de belangrijkste als het gaat om het focussen van ons product. Tijdens deze segmentatiefase kunnen variabelen zoals leeftijd, burgerlijke staat, beroep, geslacht, evenals het opleidingsniveau van de potentiële cliënt worden geanalyseerd. Al deze variabelen hebben een fundamentele waarde om de strategie succesvol uit te voeren, maar ook om ons product of onze dienst goed te focussen.
Gedragssegmentatie
Gedragssegmentatie is het segmentatieproces waarin variabelen die te maken hebben met gebruikersgedrag worden geanalyseerd. Daarom verwijzen we naar variabelen die, zoals consumptiepatronen of de gevoeligheid van een bepaald publiek voor het prijsniveau, van grote waarde zijn voor het bedrijf dat zijn product in een bepaalde markt wil introduceren.
Hiervoor is gedragssegmentatie erg belangrijk.
Psychografische segmentatie
Psychografische segmentatie houdt rekening met psychologische bijzonderheden die van belang kunnen zijn bij het segmenteren van gebruikers of kopers voor onze dienst of product. Op deze manier zijn de variabelen die worden geanalyseerd variabelen zoals persoonlijkheid, waarden, interesses, voorkeuren of levensstijl.
Deze variabelen stellen ons in staat om onze dienst of product aan te passen aan bepaalde verwachtingen die de klant heeft.
Sociaal-economische segmentatie
Sociaal-economische segmentatie houdt rekening met variabelen zoals besteedbaar inkomen, koopkracht, levensstandaard, salarissen, evenals een andere reeks variabelen die ons in staat stellen te weten hoe hoog de koopkracht van onze klanten is.
Deze segmentatie is erg handig voor het bedrijf, omdat het het mogelijk maakt te weten tot welk niveau het bedrijf de prijzen kan verhogen, zodat de uiteindelijke prijs draaglijk is voor de doelklanten.