Disruptieve innovatie is een innovatie die een specifieke industrie treft en leidt tot drastische en radicale veranderingen die ervoor zorgen dat bepaalde producten of diensten van de markt verdwijnen.
Aan de ene kant kan disruptieve innovatie optreden wanneer een bedrijf een markt betreedt en begint met het genereren van eenvoudige en duidelijke oplossingen, maar die zelfs bedrijven die marktleider blijven, kan verdringen.
Innovaties kunnen vooral plaatsvinden in producten, in processen of gelijktijdig in producten en processen. Bedrijven die disruptieve innovatie toepassen, genereren daarom geleidelijke veranderingen in hun producten en processen.
Bovendien veroorzaakt dit de verplaatsing van de producten van de marktleiders, waardoor de smaak en voorkeuren van consumenten veranderen. Die hun voorkeuren voor nieuwe producten veranderen.
Soorten disruptieve innovatie
De soorten disruptieve innovatie zijn:
1. Disruptieve innovatie op laag niveau
Ten eerste is de low-end benadering gebaseerd op het vastleggen van de voorkeur van minder veeleisende klanten in een bepaalde markt. Het bedrijf presenteert hen nieuwe productvoorstellen die goedkoper en van mindere kwaliteit zijn.
Bovendien kan dit gebeuren wanneer er producten op die markt zijn die de verwachtingen van minder veeleisende consumenten overtreffen. Dat maakt hen potentiële klanten voor deze nieuwe producten die gebruiksvriendelijker en goedkoper zijn.
2. Disruptieve innovatie in nieuwe markten
Ten tweede wordt innovatie in nieuwe markten gedaan met het doel nieuwe markten te creëren, door producten te introduceren die op een superieure manier voldoen aan de behoeften van consumenten. Waardoor sommige van de producten of diensten van de toonaangevende bedrijven volledig worden verdrongen.
Vanuit deze situatie kan worden aangenomen dat er een nieuwe markt wordt gecreëerd, want hoewel het een markt betreedt die al bestaat, worden bestaande bedrijven en producten verdrongen. Consumenten beginnen goederen en diensten te gebruiken die ze voorheen niet gebruikten.
Door toonaangevende bedrijven en producten te verdringen, neemt het nieuwe bedrijf dat marktaandeel meteen over. Hierdoor kan de industrie, de markt of de economie als geheel volledig worden getransformeerd.
Belangrijke aspecten van disruptieve innovatie
Enkele belangrijke punten van disruptieve innovatie waarmee rekening moet worden gehouden zijn:
1. Sta fouten toe
Omdat het erom gaat dingen op een nieuwe en nieuwe manier te doen, worden er noodzakelijkerwijs fouten gemaakt.
2. Het druist in tegen het gevestigde
Om een innovatiecultuur te hebben, moet het personeel natuurlijk tegen de norm ingaan en met nieuwe en creatieve ideeën komen.
3. Er moet een doel worden gedefinieerd
Er moet zeker een duidelijk doel worden gedefinieerd, want als we iets nieuws toepassen en proberen te bereiken, kunnen we zeker het noorden verliezen. Daarom is het noodzakelijk om het doel dat we moeten bereiken in de gaten te houden.
4. Vind nieuwe manieren om dingen te doen
Op dezelfde manier moet je risico's nemen op zoek naar nieuwe en andere routes om dingen te doen en de dagelijkse routine opzij te zetten.
5. Balans moet worden gehandhaafd
Bovendien moet innovatie draaien rond drie fundamentele punten, namelijk bedrijfsinnovatie, transformatie en groei; maar het evenwicht bewaren.
- Innovatie vanuit het hart van het bedrijf: Het helpt om te controleren of het bedrijf al volledig is geëxploiteerd.
- Transformatieve innovatie: Begeleid waar u heen wilt, volgens de huidige markttrends.
- Incrementele innovatie: Het brengt ons ertoe te begrijpen dat het transformatieproces geleidelijk maar veilig moet zijn.
Sectoren die het meest en het minst worden getroffen door disruptieve innovatie
Bijgevolg kan innovatie gevolgen hebben voor veel sectoren, maar sommige worden meer getroffen dan andere. Enkele voorbeelden van de meest getroffen sectoren die kunnen worden genoemd zijn de technologiesector, de automobielindustrie, nanotechnologie en de energiesector.
Er zijn echter andere sectoren waar disruptieve innovatie minder impact heeft zoals de landbouw, de voedingsindustrie, de bouwsector en grondstoffen.
Voorbeelden van disruptieve innovatie
Enkele van de meest prominente voorbeelden van disruptieve innovatie zijn:
- Mobiele versus vaste telefoons.
- Digitale fotografie versus fotografische film- of rolfotografie.
- Communicatie via internet vergeleken met traditionele communicatie.
Ten slotte kunnen we bevestigen dat disruptieve innovatie zal plaatsvinden wanneer nieuwe technologieën, zakelijke ideeën en producten in het algemeen op de markt worden gelanceerd die verder gaan dan wat al op de markt bestaat, om ze uiteindelijk te verdringen.
