De verspreiding van innovaties is een theorie die tot doel heeft uit te leggen hoe en waarom ideeën zich in verschillende culturen verplaatsen.
Het belangrijkste element van deze theorie is innovatie. De nieuwheid van het gecommuniceerde idee ontstaat in het kader van de verspreiding van innovaties in termen van kennis en overtuiging. De adoptie van een innovatie staat in theorie centraal.
Geschiedenis van de verspreiding van innovaties
Het concept werd in de 19e eeuw geïntroduceerd door de Franse socioloog Gabriel Tarde en door de Duitse en Oostenrijkse antropologen Friedrich Ratzel en Leo Frobenius.
Zijn idee dat aanvankelijk werd toegepast in termen van interne invloed, werd geformuleerd door H. Earl Pemberton. Het idee opgevat als een uitleg over hoe een innovatie via bepaalde kanalen in de tijd en onder de leden van een sociaal systeem wordt gecommuniceerd en hoe dit "nieuwe idee" wordt geaccepteerd en verspreid onder zijn leden.
De toepassing ervan werd erg populair in de marketingsector.
Belangrijkste elementen van de verspreiding van innovaties
De theorie van de verspreiding van innovaties bestaat uit vier hoofdelementen.
- Innovatie: Het is een onderwerp, informatie, concept dat wordt gezien als iets nieuws voor het individu. Het is iets subjectiefs voor de gebruiker, omdat het voor sommigen iets nieuws kan betekenen, voor anderen het tegenovergestelde. Als het als iets nieuws wordt gezien, betekent dit het uitbreiden van de kennisbron van de kant van die gebruiker.
- Weer: Het is een element om rekening mee te houden binnen de theorie, aangezien het de zogenaamde snelheid van adoptie is die wordt gemeten als een relatieve snelheid totdat een bepaald percentage van de bevolking de innovatie adopteert. De snelheid van adoptie van een innovatie hangt ook af van het sociale systeem, verschillende sociale systemen hebben verschillende adoptiesnelheden voor dezelfde innovatie.
- Communicatie kanalen: Het kanaal is het middel waarmee dit innovatieve idee wordt gedeeld tussen het ene individu en het andere. De snelste middelen om dit proces te versnellen zijn de massamedia.
- Sociaal systeem: Een sociaal systeem kan worden opgevat als een reeks individuen die op de een of andere manier op een bepaalde plaats verwant zijn. De leden van het sociale systeem kunnen individuen of groepen, organisaties of subsystemen zijn.
Tot voor kort werd gedacht dat de verspreiding van innovaties een theorie uit het verleden was, maar het herwint ruimte, vooral met betrekking tot internet en de explosie van nieuwe technologieën.
Het feit dat de introductie van een idee in een bepaalde context nieuw is, maakt het bijvoorbeeld een innovatie: het gebruik van veiligheidsgordels in onze omgeving, ook al zien we het al lang in de films; het gebruik van de helm, dat hoewel het in andere tijden deel uitmaakte van het dagelijks leven van de sociale groep, gezien het onbruik ervan, een innovatie kan worden wanneer het opnieuw wordt ingenomen.Voorbeeld van verspreiding van innovaties
In het verhaal kunnen we verschillende voorbeelden vinden van nieuwe artikelen die voldoen aan de bovenstaande parameters en die voor de gebruiker een nieuwe introductie op de markt zijn geweest.
We kunnen voorbeelden vinden zoals de lancering van de eerste personal computer, Macintosh 128k, die Steve Jobs maakte.
De oprichting van het sociale netwerk Facebook door Mark Zuckerberg in 2004 zou een ander voorbeeld zijn van dit soort innovatie.