Retorica is de discipline die, door middel van taal, toespraken en zinsdelen met voldoende kracht probeert samen te stellen, zodat doelen zoals communicatie en overreding zo effectief mogelijk zijn.
Retorica stelt alle technieken en hulpmiddelen van taal tot uw dienst om uw doelen te bereiken. Zoals het winnen van een debat, het verkopen van een bepaalde asset of het overdragen van kennis.
Het kan worden samengevat als de kunst van het woord. Hoewel het begrip voornamelijk verband houdt met het mondelinge veld, kan het ook verwijzen naar schrijven.
Retoriek ontstaat in het oude Griekenland. De sofisten waren dus een van de grootste exponenten. Omdat ze zich toelegden op het onderwijzen van de kunst van het woord aan burgers om in te grijpen en deel te nemen aan het openbare leven en de politiek.
Aristoteles speelt ook een sleutelrol in de geschiedenis van deze discipline, aangezien hij in zijn verhandeling Retorica alles over deze overtuigingskunst uiteenzet.
Fasen van spraak
Onder de fasen van spraak, die erg belangrijk zijn in de retoriek, benadrukken we het volgende:
- uitvinding: Verwijst naar wat te zeggen, het zoeken naar ideeën die het discours zullen ondersteunen.
- Apparaat: Het is de organisatie van de argumenten die we gaan gebruiken. Dat wil zeggen, bestel de interventie zodat deze niet aan kracht verliest. Het wordt belangrijk in lange toespraken.
- Elocutio: Het verwijst naar de stijl, welke toon de spreker gaat kiezen, hoe hij gaat verwoorden, hoe hij de taal gaat gebruiken, enz. Kortom, het verwijst naar de versieringen die de auteur zal gebruiken om de ontvanger te overtuigen en te verleiden.
- Geheugen: Het heeft een dubbele betekenis, enerzijds verwijst het naar het retentievermogen door de uitgever van zijn eigen tekst. En aan de andere kant verwijst het naar het vermogen tot improvisatie, wat erg nuttig kan zijn in verschillende fasen van spraak.
- Actie: Het is gerelateerd aan de Elocutio in die zin dat het gerelateerd is aan het overtuigen van de ontvangers. Het verwijst naar de tonaliteit van de stem en de gebaren die te allen tijde gepast zijn. Dat ze zich volledig aanpassen aan elk deel van de toespraak om dissonanten te voorkomen.
Belang van retoriek
Retorica is door de geschiedenis heen heel belangrijk geweest, in feite werd het in de middeleeuwen op scholen onderwezen. Maar in de informatiemaatschappij, omdat we leven in een wereld van constante persoonlijke interrelatie, wordt het als essentieel gezien.
- Handel: Handel is 's werelds belangrijkste levensonderhoudsactiviteit, in de ruimste zin opgevat als de uitwisseling van goederen en diensten. In deze constante verkoop is het essentieel om een goede manier te hebben om ons product of onze dienst te overtuigen en te verkopen aan de koper.
- Politiek: Met de verbreiding van de representatieve democratie als regeringsvorm neemt de retoriek een centrale rol in het politieke leven in. Om de steun van de bevolking te verkrijgen door te stemmen, concentreren politici zich op het schrijven van hun toespraken en activiteiten voor het publiek. Alles mag, zelfs bedrog en leugens, en daarin speelt retoriek een fundamentele rol.
- Belangenbehartiging: Net als in de voorgaande gebieden speelt het ook in de rechtspraktijk en de rechterlijke macht in het algemeen een zeer belangrijke rol. Omdat rechterlijke beslissingen voortkomen uit de discursieve vaardigheden van advocaten en openbare aanklagers.
- Marketing en publiciteit: Als een beroep gebaseerd is op overtuiging en de overtuiging van de ontvangers, dan is het wel het beroep dat verband houdt met marketing en reclame. Het is misschien niet zo verwant aan het woord als de vorige velden, maar het gebruikt verschillende digitale en televisietechnieken voor hetzelfde doel.