Productbeheer is het gebied van de marketingmix die gericht is op het organiseren en beslissen van de details en kenmerken van die producten die elk bedrijf op de markt aanbiedt.
Binnen het concept van de marketingmix neemt productmanagement een prominente plaats in samen met de rest van de variabelen: prijs, promotie en distributie. Bedrijven zijn verantwoordelijk voor het beslissen welke goederen en diensten ze produceren en hoe ze hun portfolio samenstellen, hoe ze dat doen, welke soorten marketingstrategieën ze gebruiken om ze te leveren, en vele andere gerelateerde zaken.
Met andere woorden, vanuit marketingoogpunt is het optimaal beheren en beheren van een of meer producten die deel uitmaken van de portefeuille van een bedrijf in grote mate het meer of minder succes dat het geniet in zijn economische activiteit. Dit gebeurt omdat het de vele taken met betrekking tot het product en de implementatie ervan samenbrengt, van het eerste ontwerp tot de verkoop aan de klant of consument. In feite is het een van de fundamenten van een marketingplan.
Hoofdrol van productbeheer in marketing
De uitvoering van productmanagementtaken stelt bedrijven in staat om de bestaande kansen in de markt te kennen, producten van een bepaalde aard en bruikbaarheid in relatie tot hen te ontwikkelen en aan potentiële consumenten aan te bieden. In die zin kan worden samengevat dat productbeheer de winstgevendheid van bedrijven nastreeft, evenals hun commercieel succes door hun activiteit aan te passen aan de behoeften van de markten.
Aan de andere kant richt deze basisdiscipline op het gebied van bedrijfsmarketing zich op de lange termijn, omdat het de aanpassing van bedrijven in de markten, hun groei en duurzaamheid nastreeft.
Essentiële zaken voor productbeheer
De essentiële aspecten van productbeheer zijn als volgt:
- Keuze van de op de markt te brengen goederen en diensten, rekening houdend met de omvang en aard van het bedrijf en zijn middelen, evenals zijn marktmacht en aanwezigheid in een bepaalde sector. Onderzoek en kennis van de markten zijn vereist.
- Ontwerp en ontwikkeling van producten, gedurende hun hele levenscyclus. Bedrijven zoeken naar kansen in de markt of in die sectoren waar ze een grotere mate van concurrentievermogen kunnen hebben, zowel bij het creëren van nieuwe producten als in alle stadia, van productie tot distributie, uiteindelijke verkoop en daaropvolgende diensten voor klanten.
- Controle over het merk door het gebruik ervan in de aangeboden producten. Goed productbeheer moet dienen om het merk te versterken en uw bedrijf economische, concurrentie- en reputatievoordelen te bieden.