Het merk is de commerciële identificatie van de goederen en diensten die door een bedrijf worden aangeboden en onderscheidt deze van die van de concurrentie.
Het merk identificeert het product of de dienst die op de markt wordt aangeboden en stelt consumenten in staat het te herkennen. Zo worden Coca-Cola-frisdranken bijvoorbeeld algemeen erkend door consumenten die ernaar op zoek zijn en ze onderscheiden van andere zeer vergelijkbare producten.
Merkwaarde
Opgemerkt moet worden dat het merk een waarde op zich heeft en deze waarde hoeft niet per se te maken te hebben met de kenmerken van het product (kwaliteit, ingrediënten of segment waarop het zich richt).
Het merk is meestal een idealisering van het product of de dienst, een idee dat u in de geest van de consument wilt installeren, zodat het bepaalde verlangens of attributen in verband brengt met een bepaald bedrijf. Zo probeert het bijvoorbeeld Apple te associëren met kwaliteit, innovatie, vrijheid, een bepaalde sociale status, enz.
Logo en andere merkcomponenten
Het merk van een bedrijf is niet hetzelfde als het logo. Dit laatste is slechts één element dat het vormt, samen met zinnen, iconografie, toon en andere onderscheidende elementen. Bovendien gaat het verder dan een visuele of geluidsweergave, het is een concept, een idee dat een bedrijf of organisatie identificeert.
De merknaam is een van de essentiële elementen en wordt vaak behandeld alsof ze hetzelfde zijn. Namen zijn er in een grote verscheidenheid aan stijlen, hier zijn er enkele:
- initialen: Dit is een naam die uit letters bestaat. Voorbeeld: IBM.
- Beschrijvend: Het is een naam die de functie van het product beschrijft of enige indicatie geeft. Voorbeeld: natuurlijke voeding.
- Rijmpjes: Het zijn pakkende of grappige namen. Voorbeeld: Wallapop.
- Suggestief: Namen die een beeld of sensatie oproepen. Voorbeeld: Vitaline.
- namen van de oprichters: De naam van de mensen die het bedrijf zijn begonnen of hebben gemaakt, wordt gebruikt. Voorbeeld: Disney.
Investeringen en merkontwikkeling
Bedrijven besteden vaak een aanzienlijke hoeveelheid middelen aan het ontwikkelen van hun merk. Het belangrijkste doel is dat het waarde kan genereren. Dat wil zeggen dat consumenten bereid zijn er meer voor te betalen, ongeacht de productiekosten.
Marketeers moeten strategieën vinden om een waardevol merk te creëren dat een bevoorrechte positie inneemt in de hoofden van consumenten.
Hier vindt u de lijst met de belangrijkste merken ter wereld.