De internetboom heeft veel sectoren beïnvloed en heeft geleid tot een reeks grote veranderingen in de manier van marketing en communicatie. Traditionele marketing en digitale marketing zijn de twee opties die er zijn om promotiecampagnes door bedrijven uit te voeren.
Allereerst is het belangrijk om beide concepten te kennen.
Traditionele marketing ontstond in de zeventiende eeuw als gevolg van de komst van de boekdrukkunst. Radio, televisie, kranten … zijn media die grote massa's willen bereiken en de informatie die zich voordoet blootleggen.
Digitale marketing werd geboren tussen 1990 en 1994. Na de lancering van internet, aangezien de meeste mensen online zijn verbonden, realiseerden bedrijven zich hoe belangrijk het is om een digitale aanwezigheid op platforms te hebben. De communicatie is hier directer gericht op de klant.
Kenmerken van traditionele en digitale marketing
Traditionele marketing richt zich op het volgende:
- Het fundamentele doel is om de verkoop vanaf het eerste moment te verhogen.
- Communicatie is eenrichtingsverkeer, van het bedrijf zelf naar de klant, dus je hebt meestal nooit het idee van wat ze uiteindelijk denken.
- Het gebruikt communicatiemedia om een groot aantal van de massa te bereiken sinds zijn oprichting: billboards, radio, televisie, kranten …
- De kosten van deze campagnes zijn meestal vrij hoog.
- Tastbaar zijn is een van de grootste voordelen. Er zijn gebruikers die niet verbonden zijn met internet, of gewoon producten die ter plaatse gezien moeten worden. Een voorbeeld van deze vorm van marketing is de proeverij die in veel supermarkten plaatsvindt wanneer nieuwe producten te koop worden aangeboden.
- Menselijk contact. Een andere mogelijkheid die deze vorm van traditionele marketing biedt, is een persoonlijk contact.
Wat betreft digitale marketing zijn deze aspecten het meest kenmerkend:
- Het biedt tweerichtingscommunicatie waarbij de cliënt via bijvoorbeeld sociale netwerken direct zijn mening kan geven.
- Bij dit type marketing worden berichten verzonden via sociale netwerken, e-mails, verkooppagina's, blogs …
- De informatie en de antwoorden zijn onmiddellijk beschikbaar, dus het is erg interessant bij het bestuderen van de resultaten en het wijzigen van voorstellen die beter werken.
- De reikwijdte is enorm vanwege de geweldige wereldwijde connectiviteit die via internet bestaat.
- In de advertentiecampagnes die via de online sector worden uitgevoerd, kunt u het type klant dat u wilt bereiken segmenteren, dus het zijn meestal zeer effectieve campagnes.
- De kosten zijn veel lager bij het gebruik van dit soort advertenties.
Wat voor soort media heeft uw merk nodig? Dat is de miljoen dollar vraag, maar om een goed antwoord te krijgen is het noodzakelijk dat je eerst tot in detail de producten of diensten kent, het bedrijf zelf, zijn waarden, de markt, de concurrentie. Een goede aanbeveling is om een eerste studie te doen, een marketingplan waarin al deze details duidelijk zijn.
Hierna weet je al zeker welke berichten je wilt lanceren en waar je dat moet doen. Het is duidelijk dat internetten erg belangrijk is, aangezien de meerderheid van de wereldbevolking verbonden is, maar traditionele media mogen niet worden vergeten omdat ze voordelen hebben zoals eerder vermeld die zeer nuttig kunnen zijn voor bepaalde projecten.
De implementatie van bepaalde acties in traditionele en digitale marketing is volledig compatibel en soms sterk aanbevolen.