Het concept van gemengde reclame omvat reclamepraktijken die informatieve reclametools en persuasieve reclame op een gecombineerde manier combineren.
Door de combinatie van eigenschappen van zowel persuasieve als informatieve reclame, is het dankzij de ontwikkeling van gemengde reclame mogelijk om reclamecampagnes te creëren die beter zijn aangepast aan de specifieke behoeften van reclamebedrijven.
Hoewel het op het eerste gezicht misschien ingewikkeld lijkt, is het gebruikelijk dat een commerciële, reclame- of institutionele boodschap niet louter informatief of overtuigend is. Dat wil zeggen dat het voor een groot deel altijd gebruikelijk is geweest om waarheidsgetrouwe kenmerken en meer gevoelige details te gebruiken bij het promoten van een bepaald product.
In die zin is het aanbod van sectoren of producten dat met dit type marketingstrategie gepaard gaat, logisch, zeer algemeen en dekt het de meeste ervan. Met andere woorden, de meeste reclameacties vallen onder dit concept.
Sectoren die minder vatbaar zijn voor gemengde reclame
Het gebruik van gemengde reclamemechanismen is vooral gecompliceerd bij het aankondigen of bekendmaken van de voordelen van zeer complexe producten, zoals medicijnen, chemische producten …
Dit gebeurt omdat informatieve reclame voor hen het meest geschikt is, omdat alleen meetbare en exacte informatie moet worden verstrekt.
Als alternatief zijn er markten waarin commercieel of reclamesucces grotendeels gebaseerd is op de gevoelige of emotionele perceptie van het publiek, ongeacht of er technische of belangrijke gegevens in de reclameboodschap worden verstrekt.
Andere criteria bij het definiëren van gemengde advertenties
Op het gebied van marketing is het ook mogelijk om andere toepassingen te vinden voor de naam van gemengde reclame.
Gemengde reclame wordt bijvoorbeeld ook wel reclame genoemd die verwijst naar de duur van een reclamecampagne. In dat geval zou het de bestaande modaliteit zijn tussen een langdurige of intensieve campagne (met een hogere frequentie van herhaling van de boodschap) en een andere met een meer geconcentreerde tijdsperiode.