Ondanks de grote recessie van 2008 en de economische catastrofe veroorzaakt door de pandemie, heeft de luxesector zich tijdens de crisis verzet en zelfs geëxplodeerd, tot verbazing van velen. Daarom vragen we ons bij Economy-Wiki.com af: waarom komen bedrijven die luxegoederen aanbieden er sterker uit in tijden van crisis?
De tot nu toe geraadpleegde indicatoren laten zien dat luxe, ondanks de economische crisis en de gevolgen die daaruit voortvloeien, een sector is die nauwelijks te lijden heeft op momenten dat de economie het even niet goed doet. Maar waarom gebeurt dit? Waarom lijdt de consumptie binnen de luxesector niet?
In de eerste plaats is het waar dat de rijken een krachtig economisch raamwerk hebben om zich te beschermen tegen een recessie, maar het is opvallend dat, wanneer het nodig is de broekriem aan te halen, bedrijven in de luxesector sterker worden. Op het eerste gezicht lijkt dit een grote tegenstelling. Nu is het antwoord dat luxe fungeert als een veilige waarde of toevluchtsoord in tijden van economische onzekerheid.
Deze veilige havens bieden bescherming tijdens crises. Zo behouden luxegoederen hun waarde en verhogen ze zelfs. Tijdens de recessiefasen groeit de verkoop van luxegoederen aanzienlijk. Bewijs hiervan zijn de verkoopcijfers van objecten zoals kunstwerken of sieraden. Dit soort items zijn de grote veilige haven waarden direct achter goud.
Als we bijvoorbeeld in het geval van Spanje kijken naar de verslechtering van de inkomens als gevolg van de crisis door inkomensdecielen, kunnen we zien hoe de inkomens die het minst zijn gedaald, die het minst lijden, de hoogste inkomens zijn. Bovendien was en wordt deze trend in veel andere landen gezien. De rijken hebben, in het licht van een economische crisis, veel minder last van de gevolgen, en de consumptie in de luxesector toont ons dit bewijs.
Democratisering van luxeproducten
"Luxe is niet langer iets exclusiefs voor oudere mannen, maar we vinden nieuwe profielen van de rijken."
Op dezelfde manier zijn er steeds meer verschillende profielen binnen de luxesector. Of anders gezegd, de potentiële klant in de luxesector wordt steeds heterogener.
Zoals blijkt uit de onderzoeken die hierover zijn gedaan, is luxe niet langer exclusief voor oudere mannen, maar vinden we nieuwe profielen van de rijken. Blijkbaar lijkt er een zekere democratisering te zijn geweest in de wereld van luxe, waarbij sommige items toegankelijker zijn voor bepaalde middeninkomenssectoren. Zo hebben bedrijven die luxeproducten aanbieden bepaalde details van hun strategie gewijzigd, waarbij ze een breder publiek bestrijken, maar een imago van kwaliteit en prestige behouden.
Een duidelijk voorbeeld is de textielsector. Het is duidelijk dat in het dagelijks leven de midden- en arbeidersklasse massaal naar winkels trekken die kleding tegen meer betaalbare prijzen aanbieden. Wanneer ze echter met belangrijke gebeurtenissen worden geconfronteerd, wenden ze zich tot producten van hogere kwaliteit, geven ze zich over aan een bevlieging en kopen ze kleding van hogere kwaliteit die is vervaardigd door prestigieuze merken.
Aan de andere kant moet je ook begrijpen dat wat wij onder luxe verstaan de laatste jaren radicaal is veranderd. Nu zijn de rijken niet langer tevreden met het verwerven van producten van de hoogste kwaliteit die een grote sociale onderscheiding opleveren. De rijken geven een draai aan dit concept en voeren activiteiten uit die buiten het bereik van de gewone burger liggen, zoals exotische reizen of de mogelijkheid om in grote avonturen te schitteren.
Innovatie, een van de sleutels
"Hoogwaardige online verkopen zijn bijvoorbeeld aanzienlijk gegroeid tijdens deze pandemie."
De ontwikkeling van nieuwe technologieën en internet hebben ook bijgedragen aan het stimuleren van de luxesector. Dankzij Big Data-technologie zijn bedrijven in staat een grote hoeveelheid informatie op te slaan. Op deze manier weten ze op welk type klanten ze zich moeten richten, omdat ze een vrij globaal beeld krijgen van de profielen die door hun potentiële klanten worden gepresenteerd.
In lijn met de technologie is het ook noodzakelijk om de beslissende impact van bedrijfsinvesteringen in O&O te beoordelen. Ook de ontwikkeling van nieuwe producten en productietechnieken helpt de verkoopcijfers in de wereld van luxe te stimuleren. En het is dat in deze tijden, zelfs in de wereld van luxe, zonder innovatie geen succes is. Niet alleen innovatie is bepalend, aangezien dit soort luxebedrijven in toenemende mate een grotere zorg toont voor het hebben van meer en meer gekwalificeerd personeel.
En dit alles, zonder de online handel te vergeten. Trouwens, de high-end online verkopen tijdens deze pandemie zijn met 16% gegroeid, terwijl virtuele ervaringen zich met de dagen vermenigvuldigen.
Luxe en opkomende economieën
"Als de trend zich voortzet, zal China op zeer korte termijn meer dan 60% van de wereldmarkt voor luxeproducten veroveren."
Maar als de wereld zich in een grote economische crisis bevindt, waarom opent luxe dan haar grenzen voor nieuwe horizonten? De sleutel ligt in de globalisering van de economie en trends. Consumentisme kent grenzen niet en opkomende economieën verklaren grotendeels de hausse in deze sector.
Zo bleven opkomende economieën tijdens recente recessies, toen traditionele markten zoals Europa gebukt gingen onder de recessie en de verkoop van luxebedrijven daalde, vraag naar luxeproducten. We hebben het over landen als Rusland, sommige plaatsen in het Oosten, Latijns-Amerika en China, die een toenemende vraag laten zien.
De pandemie heeft, zoals we kunnen zien, het luxelandschap veranderd. China is bijvoorbeeld van een zeer belangrijke markt uitgegroeid tot een belangrijke locatie voor merken. Het land zal deze overheersende rol in de toekomst ongetwijfeld behouden, ook al is het virus onder controle en alle regio's van de wereld bereiken het nieuwe normaal. Deze reeds bekende trend blijkt duidelijk uit de laatste onderzoeken die hierover zijn gepubliceerd.
Met andere woorden, we kunnen zeggen dat de onderzoeken ons laten zien hoe China, als de trend zich voortzet, op zeer korte termijn meer dan 60% van de wereldmarkt voor luxeproducten zal vertegenwoordigen.
Om deze reden zien we hoe in crises er geen achteruitgang is in de luxesector. Het feit dat de klant gediversifieerd is, dat grote inkomens niet zijn geschaad, dat digitalisering meer aankopen mogelijk heeft gemaakt, onder andere, hebben ervoor gezorgd dat de sector sterker uit deze crisis is gekomen. Een sector die, zoals we in de vorige paragraaf al zeiden, zich steeds meer in het Oosten concentreert.
Wat zijn de meest populaire luxeproducten?
"Het geval van luxe jachten is opvallend, dat door de economische crisis enorm is toegenomen."
De koning van luxe is nog steeds de auto, gevolgd door parfums, schoenen en sieraden. In mindere mate blijven dranken, hotels, restaurants en tenslotte jachten achter. Het is precies het geval met luxe jachten, die dramatisch zijn toegenomen door de economische crisis veroorzaakt door de COVID-19-pandemie.
Het geval van luxeartikelen die zijn gegroeid, zoals de zeer sterke stijging van de jachtverkoop, wordt grotendeels verklaard door de specifieke omstandigheden van de pandemie. In die zin verhinderden de beperkingen die door de pandemie werden opgelegd internationaal reizen in privéjets en genieten van reizen op luxe cruiseschepen. Als gevolg hiervan hebben veel rijke Amerikanen ontspannen zeereizen gemaakt in binnenlandse wateren aan boord van hun eigen jachten.
Waar zijn de grote bedrijven in de luxewereld gevestigd?
"Hoewel we het hebben over Europese bedrijven, zijn steeds meer mensen geïnteresseerd in opkomende economieën om deze luxebedrijven aan te trekken."
De meest prestigieuze bedrijven, trouw aan hun traditie en sterk merkimago, hebben hun wortels in Europa. Frankrijk en Italië staan aan de top, met de beroemde Louis Vouitton en de beroemde autofabrikant Ferrari die opvallen tussen hun luxe bedrijven. Achter beide landen staan de gerenommeerde luxebedrijven van Groot-Brittannië en Zwitserland.
In feite zijn de eerste luxemerken Europees. Onder hen zijn bedrijven als Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior en Coach. Van deze lijst van de tien belangrijkste luxemerken ter wereld zijn ze allemaal Europees behalve de American Coach.
Ondanks het feit dat we het over Europese bedrijven hebben, zijn steeds meer mensen geïnteresseerd in opkomende economieën om deze luxebedrijven aan te trekken. Dit is het geval voor Azië, dat goed is voor ongeveer 40% van de omzet van de firma Louis Vuitton, van de beroemde tycoon Bernard Arnault, of Gucci, die heeft voorgesteld om tal van Aziaten aan te nemen in al zijn personeelsbestand over de hele wereld, vanwege dat groeiende vraag van de Chinese markt.