De eiser is die persoon of onderneming die belang heeft bij het verwerven van een goed of dienst. Dit met als doel een onvervulde behoefte te dekken.
De wederpartij van de eiser is de aanbieder, die het gewenste product levert in ruil voor een tegenprestatie. De prijs van de koopwaar wordt dus bepaald op basis van de onderhandelingsmacht van beide partijen, koper en verkoper.
Kenmerken van de eiser
Tot de kenmerken van de eiser behoren:
- Het kunnen een of meer natuurlijke of rechtspersonen zijn. In het eerste geval hebben we te maken met een monopsonie. Ook als er maar een paar kopers zijn, is er sprake van een oligopsonie.
- De eiser zal normaal gesproken proberen zijn winst te maximaliseren door te kiezen voor het product dat de beste prijs-kwaliteitverhouding heeft. Met andere woorden, het doel zal zijn om het meeste voordeel te behalen door te proberen zo min mogelijk uit te geven.
- Hetzelfde goed of dezelfde dienst kan verschillende soorten consumenten hebben. Sommigen zullen bereid zijn een hogere prijs te betalen dan anderen of zullen de koopwaar voor andere doeleinden gebruiken.
- De aankoopbeslissing van de eiser zal afhangen van zijn budgetbeperking, dat wil zeggen van de middelen die hij heeft. Er moet echter ook rekening worden gehouden met het immateriële en subjectieve voordeel dat de aanschaf van het product kan opleveren.
- De neiging om te consumeren kan in de loop van de tijd variëren. Wat een persoon bijvoorbeeld bereid is te betalen voor een fles water na het lopen van een marathon, is niet hetzelfde als bij het verlaten van het werk.
Economische theorieën over de rol van de eiser
Er zijn twee tegenstrijdige theorieën over de rol van de eisers. John Maynard Keynes geeft hen een fundamentele rol, met het argument dat het de consumenten zijn die de productie stimuleren. Daarom wordt onder dit uitgangspunt, in het licht van een economische vertraging, aanbevolen dat de autoriteiten maatregelen nemen om de uitgaven te stimuleren, bijvoorbeeld door de belastingen te verlagen.
Volgens de wet van Say is het echter het aanbod dat zijn eigen vraag genereert. Dus zolang een goed wordt geproduceerd, zullen er altijd potentiële consumenten voor zijn.