Eigen merken - Wat is het, definitie en concept

Private Labels zijn alle producten die worden verkocht onder het merk van de retaildistributeur (of retailer).

Deze kunnen dezelfde zijn als de naam van de winkelier (of uw winkel) of een nieuwe naam die door de winkelier is aangemaakt.

Kenmerken eigen merken

De kenmerken van eigen merken zijn:

• Producten worden over het algemeen uitsluitend door de detailhandelaar gedistribueerd.
• De retailer blijft een reeks merken van traditionele producenten (nationaal en internationaal) verdelen.
• Ze genereren een horizontale dimensie in de relatie tussen producenten en detailhandelaren, aangezien de merken van laatstgenoemde rechtstreeks met eerstgenoemde concurreren.
• Ze worden over het algemeen door consumenten gezien als producten van mindere kwaliteit dan traditionele merken. Dit leidt ertoe dat ze de neiging hebben om een ​​lagere prijs te hebben dan de traditionele.

Marge van eigen merken

Over het algemeen genereren ze een hogere verkoopmarge voor de retailer dan wanneer ze alleen traditionele producten verkopen.

De redenen voor dit fenomeen zijn de volgende:

• Detailhandelaren met sterke merken hebben een grotere onderhandelingspositie met producenten van traditionele merken, wat de neiging heeft om hun verkoopmarges en dus hun winst te vergroten.
• Ze hebben ook de neiging om de loyaliteit van de consument te vergroten, wat hun marktmacht en ook hun onderhandelingspositie met hun leveranciers versterkt.

Voor- en nadelen van huismerken

Onder de voordelen die eigen merken hebben, kunnen we benadrukken dat ze gebruikers extra voordelen bieden. Dat wil zeggen, ze hebben de neiging om de keuzemogelijkheden voor de consument te vergroten door redelijke alternatieven aan te bieden tegen een lagere prijs.

Een van de voordelen is dat de detailhandelaar de beschikbaarheid van traditionele merken kan verminderen om hun merken te verbeteren. Dit vermindert de keuzevrijheid van de consument.

Detailhandelaren zijn dus niet verantwoordelijk voor de verkoop van die van andere detailhandelaren, wat het concurrentieniveau op de markt kan verminderen, waardoor de consument meer tijd in zijn aankopen moet investeren.