Op woensdag 28 februari ging Spotify, het bekende muziekplatform, via een openbare aanbieding naar de beurs voor in totaal 1.000 miljoen dollar. De beursgang van Spotify geeft het publiek toegang tot voorheen onbekende informatie over het Zweedse bedrijf. Bij Economipiedia analyseren we de redenen waarom het Scandinavische bedrijf naar de beurs gaat.
Spotify werd in 2008 in Zweden opgericht en belandde in 2011 op de grote Amerikaanse markt. De filosofie van Spotify is duidelijk en eenvoudig: laat artiesten en consumenten profiteren van de belangrijke digitale transformatie die de muziekindustrie doormaakt.
Een ongebruikelijke manier om naar de beurs te gaan
Na wat er gebeurde op 28 februari 2018, zullen we het Zweedse bedrijf in de panelen op de panelen zien als "SPOT". En het feit is dat de beursgang van Spotify is vervalst als een directe vermelding, waardoor u aanzienlijk kunt besparen op bankkosten. Deze zogenaamde "directe notering" is niet een veel voorkomende optie bij de IPO's, omdat het gebruikelijk is om een beroep te doen op een bank die als tussenpersoon optreedt bij dit soort operaties. Voor dit alles betaalt Spotify volgens de informatie van The Wall Street Journal in totaal 35 miljoen dollar.
Maar wat gaat Spotify via de zogenaamde “direct listing” naar de beurs? Het betekent dat het Scandinavische bedrijf een beperkt aantal aandelen zal uitgeven, terwijl de markt de prijs bepaalt. En het is dat Spotify een aantrekkelijke investeringsoptie lijkt, omdat het interessante groeivooruitzichten lijkt te tonen.
Spotify is geen simpel streamingbedrijf, het is meer een technologiebedrijf dat dankzij de verkoop van muziek via streaming gebruik kan maken van de data die het verkrijgt. Met andere woorden, ze gebruiken de informatie van hun gebruikers om hen meer gepersonaliseerde diensten aan te bieden. Zo stemt Spotify zijn content af op zijn klanten.
Wat zijn positionering betreft, kan worden gezegd dat Spotify een referentiebedrijf is in zijn sector en de leider is met in totaal 159 miljoen gebruikers. Apple Music volgt ver achter met 36 miljoen gebruikers. Juist door het hoge aantal Spotify-gebruikers kunnen de suggesties die door algoritmen worden gegenereerd, in overeenstemming zijn met de voorkeuren van de gebruikers.
Terugkerend naar zijn beursnotering, wordt Spotify momenteel gewaardeerd op meer dan 22.000 miljoen dollar en de verwachting is dat Spotify op zijn vroegst, op 26 maart van dit jaar, zijn eerste operaties op de beurs zal kunnen uitvoeren.
Spotify in cijfers en zijn uitdagingen
Ondanks het grote aantal gebruikers dat Spotify heeft geregistreerd, leed het in 2017 verliezen ter waarde van 1,5 miljard dollar. De reden voor de verliezen, volgens de informatie die aan investeerders is verstrekt, zijn de aanzienlijke kosten die gemoeid zijn met het betalen van licenties aan platenmaatschappijen om de muzikale inhoud van hun artiesten te kunnen reproduceren.
Advertenties en betaalde abonnees zijn de belangrijkste inkomstenbronnen van Spotify. Het bewijs hiervan is dat het aantal betaalde gebruikers met 46% is gestegen, tot een totaal van 71 miljoen gebruikers. Het is duidelijk dat gratis gebruikers een veel lager gewicht hebben, aangezien ze slechts 10% van het inkomen van het Zweedse bedrijf vertegenwoordigen.
Ondanks het feit dat, zoals we eerder vermeldden, Spotify aanzienlijke verliezen lijdt, groeien zijn inkomsten, gaande van $ 3,6 miljard in 2016 tot $ 4,990 miljoen in 2017. Als het de inkomsten in dit tempo blijft verhogen, is het perfect mogelijk dat Spotify zal het in 2017 geregistreerde gecumuleerde tekort van 2.247 miljoen euro overschrijden.
Naast de economische cijfers staat Spotify voor een uitdaging die het moet oplossen. De belangrijkste concurrenten van Spotify, waaronder Google, Amazon en Apple, hebben apparaten gemaakt waarop hun respectieve muziekstreamingdiensten al zijn geïnstalleerd. Daarom zijn ze van plan om vanuit Spotify, in een poging dit nadeel op te lossen, nieuwe functies te introduceren.