Leeftijdssegmentatie bestaat uit het groeperen van markten waarbij de leeftijd van de bevolking als referentie wordt gebruikt.
Het is belangrijk om te vermelden dat leeftijd een zeer eenvoudige variabele is om te gebruiken, omdat de informatie gemakkelijk te verkrijgen is en gemakkelijk kan worden geïdentificeerd. Om die reden is het erg handig wanneer u een marktsegmentatie wilt uitvoeren.
Over het algemeen is deze informatie te vinden in de gegevens die worden beheerd door de organisaties die volkstellingen uitvoeren. Dit, aangezien het overeenkomt met de demografische variabelen die zowel nationaal als internationaal worden behandeld.
Bovendien is deze vorm van segmentatie belangrijk omdat elke persoon naar leeftijd heel andere behoeften, interesses en voorkeuren heeft. Al deze verschillen beïnvloeden uw beslissing en uw vermogen om binnen de markt te kopen. Dat wil zeggen dat, rekening houdend met de leeftijd van de consumenten, bepaalde gewoonten en gebruiken kunnen worden geïdentificeerd op het moment dat een aankoop wordt gedaan.
Hoe kan de bevolking worden verdeeld op basis van de leeftijd van de mensen?
Als we de leeftijd van de mensen gebruiken, kunnen we ze in de volgende groepen verdelen:
- baby's: Inclusief pasgeborenen en mensen onder de vijf jaar.
- Kinderen: Deze groep omvat kinderen ouder dan vijf jaar en jonger dan twaalf jaar.
- Tieners: Deze groep omvat mensen ouder dan twaalf jaar en jonger dan achttien jaar.
- jongeren: De jongerengroep bestaat uit mensen boven de achttien en onder de vijfentwintig jaar.
- Adolescenten: Dit segment omvat mensen boven de vijfentwintig en onder de veertig.
- Volwassenen: Het zijn mensen van boven de veertig en onder de vijfenvijftig jaar.
- Oudere volwassenen: In deze groep vinden we mensen boven de vijfenvijftig en onder de vijfenzestig.
- Ouderen: Het zijn mensen met meer dan vijfenzestig jaar en minder dan vijfenzeventig jaar.
- Langlevend: Het zijn allemaal mensen van vijfenzeventig jaar en ouder.
Waarom is het belangrijk om de marketingstrategie voor leeftijdstargeting te gebruiken?
Het gebruik van de strategie voor leeftijdstargeting is erg belangrijk voor elk bedrijf. Dit omdat het helpt om de behoeften en wensen van de marktconsumenten beter te begrijpen.
Deze segmentatie helpt ons ongetwijfeld om een aantal belangrijke aspecten van consumenten naar leeftijd te kennen en te begrijpen. Onder hen kunnen we vinden:
1. Hoe ze hun aankoopbeslissingen nemen
Ten eerste stelt leeftijd een bedrijf in staat te begrijpen hoe deze groepen hun aankoopbeslissingen nemen. Als we bijvoorbeeld een segment vinden dat uit kinderen bestaat, zullen we begrijpen dat ze bij het kopen geen belangrijke beslissingen nemen. Als ze tieners zijn, nemen ze impulsieve aankoopbeslissingen.
Terwijl, als de koper zich in het volwassen stadium bevindt, we te maken hebben met kopers wiens beslissingen zeer rationeel zijn. Als de groep mensen bejaard of langlevend is, zullen we ons realiseren dat hun niveau van effectieve aankopen erg laag is.
2. Welke interesses bewegen elke groep?
Ten tweede is het, afhankelijk van de leeftijd, mogelijk om de verschillende interesses te begrijpen die elke groep drijven en zo hun persoonlijke prioriteiten te kennen. Persoonlijke prioriteiten zijn gerelateerd aan gezins-, beroeps- en werkaspecten.
We zouden kunnen illustreren dat als we verwijzen naar de groep jongeren tussen de achttien en vijfentwintig jaar, hun belangrijkste interesse hun professionele opleiding is. Terwijl bij de groep jongvolwassenen in de leeftijdscategorie van vijfentwintig tot veertig jaar hun voornaamste interesse is om onafhankelijk te worden en om een relatie met een partner te formaliseren.
Van zijn kant maakt een volwassene tussen de veertig en vijfenvijftig zich zorgen over de toekomst. Probeer daarom uw vermogen te vergroten door een huis en andere bezittingen te verwerven. Maar het verhoogde ook uw spaargeld en investeringen in onroerend goed.
Nu maakt een oudere volwassene, mensen tussen de vijfenvijftig en vijfenzestig, zich zorgen over hun financiële zekerheid. Daarom sluiten ze verzekeringen en pensioenen af die hen de komende jaren een behoorlijk leven verzekeren.
3. Wie is de klant en de consument
Ten derde helpt leeftijd bedrijven om te bepalen welke van hun segmenten als klant of consument optreden. Baby's, kinderen en adolescenten zijn slechts consumenten omdat ze alleen de producten consumeren en gebruiken, maar geen koopkracht hebben.
Over het algemeen treden jongeren, volwassenen en ouderen op als consumenten en klanten, aangezien ze de producten gebruiken en consumeren die ze nodig hebben en er ook voor kunnen betalen. Deze mensen hebben een inkomen, hetzij omdat ze de productieve leeftijd hebben bereikt, hetzij omdat ze geld en pensioenen ontvangen, zoals bij gepensioneerden het geval is.
Producten op leeftijd
Sommige producten zijn gericht op leeftijdsspecifieke mensen. U kunt praten over sommige producten, zoals de volgende:
- baby's: Luiers, formules, kleding en babyvoeding, flessen, enz.
- Kinderen: Speelgoed, kleding, educatief materiaal, etc.
- Tieners: Muziek, videogames, kleding, accessoires, sportartikelen, enz.
- jongeren: Technologie, sportartikelen, esthetische producten, reizen, enz.
- Adolescenten: Reizen, shows, entertainment, enz.
- Volwassenen: Huizen, appartementen, voertuigen, meubels, enz.
- Oudere volwassenen: Allerlei verzekeringen, producten voor preventieve geneeskunde, enz.
- Ouderen: Voedingssupplementen, geneesmiddelen, medische diensten, enz.
- Langlevend: Medische diensten, curatieve gezondheidsproducten, enz.
Nieuwe leeftijdsclassificatie volgens WHO
Als een merkwaardig feit heeft de WHO (Wereldgezondheidsorganisatie) in 2021 zojuist de leeftijden van mensen opnieuw ingedeeld in de volgende groepen:
- Minderjarigen: van 0 tot 17 jaar.
- Jeugd: 18 tot 65 jaar.
- Gemiddelde leeftijd: van 66 tot 79 jaar.
- Ouderen: van 80 tot 99 jaar.
- Oudere langlevende: meer dan 100 jaar.
Concluderend kan worden gezegd dat leeftijdssegmentatie een strategie is die veel wordt gebruikt door bedrijven, aangezien leeftijd een zeer belangrijke referentie is om de behoeften, interesses en prioriteiten van consumenten te kennen. Bovendien is het mogelijk om te weten hoe leeftijd het aankoopbeslissingsproces en de koopkracht van de persoon beïnvloedt. Zo kan het bedrijf voor elk segment zijn meest geschikte marketingmix aanpassen.