Adverteren is een vorm van audio- en/of visuele marketingcommunicatie die gesponsorde en onpersoonlijke berichten gebruikt om een merkproduct of -dienst te promoten of te verkopen.
Door deze onpersoonlijke communicatie probeert reclame u over te halen een product, dienst of merk te kopen, bekend te maken of er een imago over over te brengen.
Dat wil zeggen, advertenties dienen om uw gedrag te beïnvloeden door u informatie te geven over iets dat een goed of een dienst in het algemeen kan zijn. Op deze manier is het doel om meer kopers of volgers te krijgen.
We kunnen dit alles dus samenvatten in de zin dat we spreken van reclame als een communicatie met een duidelijk commerciële bedoeling die de consumptie van een product wil stimuleren. Het is een van de vele tools die marketing heeft om de aandacht van toekomstige klanten te trekken.
Adverteerders of sponsors zijn organisaties die hun producten of diensten willen promoten. Ze proberen dus de grootst mogelijke reikwijdte en de grootst mogelijke effectiviteit te zoeken. Om dit te doen, moet u zich richten op uw doelgroep en doelmarkt. Adverteerders of sponsors kunnen een bedrijf, een NGO of een officiële entiteit zijn.
De media die voor reclame worden gebruikt, zijn zeer divers, van de oudste zoals televisie, radio, tijdschriften, kranten, direct mail of buitenreclame, tot advertenties in zoekmachines, op blogs en webpagina's, e-mail of tekstberichten.
Het is belangrijk om reclame te onderscheiden van andere activiteiten die erop gericht zijn mensen te beïnvloeden, zoals public relations, propaganda of marketing.
Verschil tussen reclame en propagandaGeschiedenis van reclame en de oorsprong ervan
De oorsprong van reclame als discipline ontstond in de 18e eeuw met de ontwikkeling van de Industriële Revolutie en het uitbreken van de Franse Revolutie. Het is waar dat er tot die datum uiteenlopende voorbeelden van commerciële aankondigingen zijn. Een voorbeeld hiervan is al te vinden in de eerste beschavingen zoals Sumeria, waar het gebruikelijk was dat kooplieden schreeuwden om kopers aan te trekken door te informeren over de goederen die ze verkochten.
Volgens experts in de geschiedenis van reclame zijn het echter slechts advertenties die op verschillende manieren worden uitgedrukt. En daarom kan het begin van reclame niet worden beschouwd als een vakgebied.
Dus, na de primitieve evolutie van reclame, zou het in de negentiende eeuw zijn wanneer de discipline voet aan de grond zou krijgen. Omdat het in deze eeuw is dat de eerste wereldwijd erkende merken worden gecreëerd. Coca-Cola werd bijvoorbeeld opgericht in 1886, het Levi's Strauss-broekenmerk in 1873 en het populaire tandpastamerk begon in 1806. Hoewel, alles is gezegd, de laatste begon met de verkoop van zeep en kaarsen. Dat wil zeggen, vanaf dat moment worden merken gewaardeerd als garantie voor het gekochte product en worden ook de eerste reclamebureaus in de geschiedenis bekend gemaakt.
In deze samenvatting van de geschiedenis van reclame moet ook worden gewezen op het moment waarop merken begonnen te adverteren in de media van die tijd. Aan het einde van de 19e eeuw en gedurende de 20e eeuw nam het belang van advertenties in media zoals radio of de papieren pers toe.
In deze evolutie was een andere mijlpaal het groeiende belang van televisie. De geboorte van video, tv-commercials, opgenomen spots en economische groei leidden tot een tijd van grote groei voor reclame.
Natuurlijk kan niets tippen aan de exponentiële groei van internet. Adverteren ondergaat een unieke en zeer belangrijke verandering als we de 21e eeuw ingaan. En het is dat voor het eerst, tijdens het tweede decennium van de 21e eeuw, de investering in reclame in digitale media de investering in reclame in traditionele media overtreft.
Wat zijn de doelen van adverteren?
Reclame is bedoeld om de sterke punten van het product te benadrukken om een gevoel van behoefte bij de consument te creëren, interesse om het te kopen of gewoon zijn geheugen. Met andere woorden, de functie van reclame is om opgemerkt te worden, om impact te genereren.
Afhankelijk van het doel kunnen we twee soorten reclame onderscheiden:
- Oproep tot actie: Het doel is om mensen te overtuigen om het product of de dienst te kopen of om de klant een actie te laten ondernemen die hem dichter bij deze aankoop brengt.
- merknaam: Het is het proces van het creëren van een merk. Het verwijst naar alle marketingstrategieën die worden gebruikt om de identiteit van een bedrijf op te bouwen.
Om de doelstellingen van deze definitie te bereiken, moet de communicatie plaatsvinden via de media en andere informatiekanalen die steeds talrijker en gevarieerder worden door de exponentiële digitale groei die we doormaken.
Via internet is er een opmerkelijke verandering opgetreden in de manier waarop reclamecampagnes worden uitgevoerd, hand in hand met het traditionele werk van bureaus of reclamecontracten. En langs deze lijnen zijn ook de gebruikte reclamemedia geëvolueerd.
Advertentiefuncties
De belangrijkste kenmerken van adverteren zijn:
- Investeren in reclame is erg belangrijk voor bedrijven, omdat het afhangt van het bekend maken van hun product.
- Het moet niet worden verward met marketing. Adverteren zijn de acties die door marketing worden uitgevoerd.
- Het moet gepland zijn. Niet alle advertentietechnieken en -strategieën zullen even goed werken voor alle producten en/of bedrijven.
- Het is nauw verwant aan design.
- Het is een discipline met een hoge creatieve component.
- Het belangrijkste doel is om de consument te overtuigen of te overtuigen.
- Het heeft niet alleen een commerciële functie. Sommige non-profitinstellingen gebruiken ook advertentiestrategieën om de reikwijdte van hun missie te vergroten.
- Dat kan digitaal of face-to-face. Of met andere woorden, online of offline.
Soorten reclame
Tot nu toe hebben we een inleiding gezien, een samenvatting van de geschiedenis van adverteren en de belangrijkste kenmerken. Zoals je misschien hebt gezien, is het echter niet bepaald een kleine discipline, dus er zijn veel soorten.
De belangrijkste soorten advertenties die we kunnen benadrukken, zijn de volgende:
- Online advertentie.
- Gedrukte reclame.
- Mond op mond.
- Adverteren in het radiomedium.
- Televisie reclame.
- Reclameborden.
- Telemarketing.
Hoewel het type reclame dat het meest wordt geïnvesteerd digitale of online reclame is, moet u er rekening mee houden dat u de casus van elk bedrijf of bedrijf goed moet bestuderen. Aangezien er bedrijven zijn waarin online adverteren geen noemenswaardige impact op de verkoop heeft. Anderzijds moet er rekening mee worden gehouden dat reclame niet altijd een directe impact op de verkoop wil hebben. Soms gebruiken merken, bedrijven of instellingen advertenties om een beeld of bepaalde waarden over te brengen.
Om elk van deze typen in detail te bekijken, kunt u het volgende artikel openen:
Soorten reclameReclame technieken
Reclame omvat meerdere technieken voor het bestuderen en analyseren van het gedrag van mensen, op psychologisch of sociologisch niveau. De resultaten die ermee worden verkregen, zijn nuttig bij het uitvoeren van marktonderzoek en het maken van effectieve reclameboodschappen voor elk type doelgroep.
Uiteraard zijn er vele soorten mogelijke acties bij het uitvoeren of organiseren van een campagne, zoals direct marketing, promoties, reclame of sponsoring van evenementen en andere mechanismen.
Wil je meer weten over de belangrijkste advertentietechnieken, ga dan naar de volgende link:
Reclame technieken
