Lokale marketingstrategieën zijn gericht op het targeten van een bepaalde locatie en het aantrekken van klanten die zich in dat specifieke gebied bevinden.
Het is typisch voor lokale bedrijven, voor kleine bedrijven, hoewel dit soort strategieën ook voor grote bedrijven kunnen worden gebruikt.
Wat deze bedrijven willen bereiken, is de aandacht trekken van potentiële klanten die in dat gebied wonen. Een restaurant in Barcelona zal bijvoorbeeld geïnteresseerd zijn in het uitvoeren van strategieën die de aanwezigheid van gasten aanmoedigen en in het bekendmaken van de plaats.
In dit geval is het een volledig gelokaliseerd bedrijf en het belangrijkste belang, aangezien het niets online verkoopt, is dat het vooral bekend is in zijn gebied. Hoewel het zich via sociale netwerken kenbaar kan maken aan andere gebruikers, en dat ze het bezoeken op vakantie of op uitstapjes die ze in het gebied maken, komt zijn klantenkring grotendeels van de inwoners van die gemeenschap waar het zich bevindt.
Om dit te versterken, kan daarom een reeks acties worden ondernomen om de marketing van lokale bedrijven te bevorderen.
Hoe lokale marketingstrategieën te implementeren?
Je kunt als volgt beginnen:
- Het eerste is om de doelstellingen van het bedrijf te bepalen. Weet tot in detail uw eigen producten of diensten, uw ideale klant en wat u met deze acties wilt bereiken. Dit is essentieel om marketingacties op te sporen en in de praktijk te brengen.
- Deelname aan sociale evenementen. De ethiek van een bedrijf en maatschappelijk verantwoord ondernemen zijn essentieel in een bedrijf. Samenwerken door het sponsoren van lokale evenementen zal een goede manier zijn om het bedrijf bekend te maken en om als een van de andere erkend te worden binnen de gemeenschap zelf. Daarom zullen sociale evenementen een goede optie zijn binnen het strategisch plan.
- Sociale netwerken. Op internet zijn is essentieel aangezien de meerderheid van de wereldbevolking een profiel heeft op sociale netwerken. Daarom is het waarschijnlijk dat de buren van de gemeenschap zich op de platforms bevinden. Het creëren van een bedrijfspagina in de meest uiteenlopende netwerken: Facebook, Twitter, Instagram … afhankelijk van het sociale mediaplan dat eerder wordt uitgevoerd, zal het een grote hulp zijn om te laten zien wat er wordt aangeboden en een effectief communicatiekanaal met klanten te vormen.
- Groepen die gebruikers integreren die op dezelfde plaats wonen, bestaan meestal in sociale netwerken. Het is interessant om deel te nemen aan deze groepen zodat mensen de activiteit van het bedrijf leren kennen, en interactie met de mensen die het vormen, zodat ze de commerciële activiteit leren kennen. Het gaat niet om het continu creëren van spam, maar om het benutten en aanbieden van waardevolle inhoud, opmerkingen en beoordelingen die het imago van het bedrijf versterken.
- Lokale beïnvloeders. Er zijn mensen die in zekere mate aanwezig zijn op sociale netwerken of in de plaats waartoe ze behoren. In dit geval is het interessant om hun hulp op prijs te stellen, zodat ze een product, bedrijf of dienst kunnen publiceren die zich in datzelfde gebied bevindt.
- Maak winacties. Ze kunnen persoonlijk worden gedaan of via sociale netwerken om klanten te behouden en hen te bedanken voor hun vertrouwen. Op deze manier kunnen andere potentiële klanten meer te weten komen over de loterij en weten ze niet alleen van het bestaan van het bedrijf, maar ook van het bestaan ervan.
- Allianties tussen bedrijven. Een andere actie die ook kan worden uitgevoerd, is het creëren van evenementen, loterijen of activiteiten in samenwerking met andere bedrijven in de omgeving. Idealiter zijn ze afkomstig uit verschillende bedrijfsactiviteiten. Op deze manier kunnen de klanten van de ene of de andere branche de rest ontmoeten en wordt reclame tussen de merken gepromoot.
- Maak gesegmenteerde online advertentiecampagnes. Een van de opties die kunnen worden uitgevoerd, is het creëren van kleine gesegmenteerde campagnes op sociale netwerken die de bewoners van dat gebied beïnvloeden. Bijvoorbeeld: als mijn bedrijf in Albacete is, kan ik een Facebook-campagne opzetten die voor die gebruikers verschijnt, rekening houdend met hun locatie.
- Creëer gratis activiteiten. Een andere actie die positieve resultaten oplevert, is het creëren van gratis activiteiten voor de gemeenschap. Bijvoorbeeld: talks, storytelling of verschillende demonstraties. Op deze manier kennen gebruikers de plaats en kunnen ze uit de eerste hand weten wat er wordt aangeboden, hoewel de reden voor het bezoek de activiteit is, kan dit leiden tot het creëren van een nieuwe klantenkring als gevolg van deze actie.